广电总局表示，违规广告已被大规模打压下去。记者实际监控发现，昨日还是有少量违规广告在一些省级卫视播出。广电总局相关负责人表示，如果要将保健品、化妆品等也列入禁播范围，则需要药监等部门的配合。据悉，更为细致的法规细则正在紧张制订中，将在不久后出台。
昨日凌晨起，一些省级卫视的电视购物节目经“改头换面”后重新抛头露面。宁夏台和河北台播放了宣称可延长性能力的“乐乐胶囊”和“蚁皇神粉”；山西、山东两台播放了“呼噜停”；东南卫视、辽宁卫视等仍有“医学专家”现身荧屏，分别为“上海协和医院”等做导购式的电视节目。
记者监控到的仅是一些省级卫视。据记者了解，在电视购物节目更为普遍的县市级电视台，其违规行为更为严重。
多名业内人士在接受采访时表达了质疑。一是到目前为止广电总局的禁令还停留在电话警告阶段，在违规广告仍在继续的情况下，第一张整改通知单何时发出、“花落谁家”，颇为惹人关注；二是只禁止药品、医疗器械、减肥、丰胸、增高5类产品的电视购物，形式、内容均与这5类广告无异的保健品、治疗器械、功效化妆品等产品的电视购物节目由谁来管？三是对5类产品实行“一刀切”，那么对于这5类产品中质量已经通过相关部门鉴定、广告播放严格执行《广告法》的产品而言是否公平？
广电总局相关负责人昨日向记者表示，之所以先禁播这5类产品的电视购物广告，是考虑到其在整个电视购物节目中比重最大、虚夸行为最为普遍。通知要求暂停播出的5类产品广告，在监督上将不仅是看广告内容、产品名称，还要看实际功能。对变相广告同样要加以监管，对“改头换面”的医疗广告也要加强监管力度。
节目断档“非五类”现介入良机
记者昨日监控各省级卫视的电视购物节目发现，和前几天的疯狂播出状态相比，各省级卫视的丰胸、减肥等5类产品的电视购物广告数量已明显收敛。
而电视购物行业人士分析，受“禁播令”打击，各电视台的广告费用将因“断档”而下降，这可能正是其他产品电视购物节目低价介入的好时机。
橡果国际新闻发言人蒋宇飞向记者表示，该公司正在与数码、电子、家电类的OEM厂商紧急联系，以补充公司现有的产品线。该公司争取在近期推出这些产品。
蒋宇飞称，“禁令”刚生效3天，相应时段的电视购物广告的价格优势还未体现出来。“电视广告价格必然会有所松动”，毕竟这5类产品在各电视台所占的比重均相当可观。
上天”难或“落地”“触网”
丰胸、减肥、增高等5类产品的直销广告有向网络媒体蔓延的趋势。
记者通过百度、Google等搜索“减肥”和“丰胸”等关键字时，页面旁边显示出不少相应产品的直销广告及链接。
在易趣网上，记者用关键词“丰胸”搜索到4584个相关产品，在淘宝网上用关键词“减肥”搜索到74715件产品。
一位不愿透露姓名的电视购物业内人士称，目前通过这些信息判断相关电视购物产品将大规模转战网络还为时过早。
该人士称，电视购物有一个很大的特性，即观众在浏览电视节目时“碰巧”看到语言和画面都很煽情的电视购物广告，从而短时间内被激发购买欲望。而在以被动搜索为主的网络媒体中，无法发挥如电视购物节目般的优势。即使一些网站在网页打开时同时跳出电视购物节目的视频，也很难形成主流，而且比较容易遭到用户反感。
该人士认为，此外，平面媒体接受相关电视购物广告的可行性不大。
该人士称，电视购物转为实体店并加强地面销售网络的建设将成为行业主流。
据悉，在电视购物比较发达的美国，各电视购物公司通过电视广告直接销售出去的产品仅占总数的20-30，大多数产品还是通过地面网络进行销售。
该人士表示，是否能够承担起地面销售网络建设所需要的巨大成本，将是决定各电视购物公司未来生死存亡的关键，也将为行业准入形成一道天然的壁垒，不具备实力的小型电视购物将被加速淘汰。
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