腾讯科技讯 北京时间12月8日消息，据国外媒体报道，实力传播（ZenithOptimedia）预计09年全球广告支出将下滑0.2%，显示全球金融危机对广告业造成了严重的负面影响。
Zenith今日公布了2009年广告支出预测。2009年全球广告支出预计将下滑0.2％至4905亿美元，低于Zenith在10月份所做出的增长4.0％的预测。北美与西欧市场的广告支出将下滑，亚太区与中东欧地区的广告支出增长将放缓，而拉美和中东地区的广告支出增长将一定程度上弥补成熟市场下滑所带来的影响。
Zenith出版业务主管乔纳森·伯纳德（Jonathan Barnard）表示该集团很少在季度报告中对市场预测做如此大幅度的修改。他说：“在两个月之内，我们把原来增长4％的预期下调为负增长0.2％，这显示市场发生了巨大的波动，不确定性大大增加。”他预计今年全球广告支出将增长1.3％。
Zenith将09年北美广告支出预期从增长0.9％下调至负增长5.7％。
Zenith也调整了西欧的广告支出预期，从原来的增长2.6％下调为负增长1％。Zenith担心匈牙利、土耳其、乌克兰的经济情势有可能恶化，因此将09年中欧与东欧的广告支出预期从增长12.7％下调至增长1.5％。
拉美地区的情况要好一些，Zenith预计09年该地区的广告支出将增长14.9％，其中，巴西将增长30％。Zenith还预计09年俄罗斯的广告支出将增长5％，中国将增长9％，印度将增长13％。
在2011年以前，这些新兴经济体的新增广告支出将占到全球新增广告支出的89％，不过这些新兴经济体的市场规模还是要比北美和西欧小很多。
金融服务业在今年10月份后曾一度增加广告支出，但是随后它们又削减了这方面的预算；汽车、房地产和建筑公司的广告支出依然疲软；快速消费品公司则充分利用了广告价格下滑的良机，总体广告支出维持平稳。
Zenith预计09年电视广告支出将增长0.5％；互联网广告支出仍将快速增长，增速将高达17.7％；报纸、杂志和广播的广告支出将下滑。
Zenith预计09年第三季度全球广告支出将开始“温和复苏”，并且2010年的全球广告支出将增长5.5％。（编译/碧波）
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