专家指出,此次之所以称作禁播“电视购物节目”,而不是“电视购物广告”,是因为还不能简单地拿广告法来一查了之,国家有关部门将考虑研究如何规范电视购物的具体形式。
李方午说,此次禁播的减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目,不是根据什么类型性质划分的,而依据的是其功能。“甩脂机、瘦儿鞋宣传有减肥功能,就是属于减肥产品,说只是健身器材,这是一种狡辩!”
对于禁令不止,反出现不少“擦边球”违法广告的现状,李方午指出,祛斑、脱发类目前还是属于特殊用途的化妆品,性保健品要看其是属于保健食品还是药品。虽然上述这些类型的广告不在此次暂停范围内,但其广告内容都应符合广告法的基本规定,必须进行临床人体试验。
李方午同时透露,“目前电视购物中的广告水分明显比普通广告大很多,而且很多产品的科学依据都值得质疑”,此次之所以称作禁播“电视购物节目”,而不是“电视购物广告”,是因为还不能简单地拿广告法来一查了之,国家有关部门将考虑研究如何规范电视购物的具体形式。
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