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美国广告大奖知多少

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-7-21

　　与欧洲和亚洲相比，美国是世界上拥有最多广告方面大赛的国家，这当然和美国广告业的发展水平是分不开的。美国的广告行业萌芽是在第二次工业革命之后，因为机器生产代替了手工作业，所以同类产品之间没有了根本的区别。大部分商品，特别是日用品之间差别大大减小了。每件成品都是机器制作的，除了颜色不同之外，在外形和使用上面，没有明显的区别。消费者在购买的时候不再能分辨出来商品的的不同。因此，早期的广告也在十九世纪末和二十世纪初出现了。其实美国并不是世界上最早产生广告行业的国家，欧洲的一些国家广告业发展的历史比美国要早很多，但是美国确实世界上广告业发展最迅猛并且发展水平最高的国家，这虽然与广告行业内部专业人士的努力分不开，但也要借助社会外界的推动和协助。广告大奖作为一种专业的奖励方法，可以视为一种行业激励机制，可以为行业树立标准，也可以激发广告人的创新意识，是值得世界上的其他国家学习和借鉴的。

　　回顾美国的广告历史，就不可避免的要谈到美国的各大广告奖，下面我们就一切回顾一下这些如雷贯耳的广告大赛吧：

　　One Show“金铅笔”

　　广告界可以没有One Show"金铅笔"--但不可以没有梦想

　　The One Show--"金铅笔"，是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80年历史。内容包括一年一度的One Show奖和One Show互动奖，青年创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达7天的国际顶级广告人互动活动。"金铅笔"早已是全球广告人火热的梦想……

　　2001年10月18-20日，One Show"金铅笔"第一次被介绍到中国。1920年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办了有所偏重的广告奖项。到1974年，两个俱乐部把各自的广告奖结合，联合设立One Show奖。One Show名称的意义，源于柯南道尔领导的创意革命中提出的艺术指导与文案一体化的概念。三年后One Club正式成立，独立主办One Show大奖。所以追根溯源，One Show广告奖发展到现在已经有80年的历史。

　　在One Show奖项设立前，广告奖项一般都把重点放在视觉与文案上，但One Club向广告界宣称，将把创意作为一个作品是否有机会蠃取One Show "金铅笔"的主要标准。这种新颖的主张使One Show迅速从纽约最佳广告奖一跃成为全美乃到全球最佳广告奖项。

　　随着One Show声誉日长，One Show涉及领域也日益扩大。1994年One Show创立了其教育部门并设立年度最佳学生作品展，体现了One Show着眼于未来的做法，也使One Show成为世界权威级广告大奖中唯一注重学院风格的奖项。也正是基于这种远见，各种互动类作品早在1996年就出现在One Show中，这些门类的作品迅速受到重视并成为独立的广告奖项。1998年，One Show 互动奖被《广告时代》命名为世界最佳互动广告奖。

　　2001年5月4日至9日，The One Club在纽约林肯艺术中心举办了今年的The One Show广告节，在原有的One Show奖和One Show互动广告奖的基础上，又新增了One Show设计奖项。广告节活动包括三大展览（第七届One Club学生作品展，One Show获奖作品展，欧洲优秀广告作品展）、两个颁奖典礼（The One Show颁奖典礼和互动创意颁奖仪式）、一次竞赛（青年创意职业竞赛）。这些活动吸引了大批广告创作精英，包括互动广告创意人员和许多寻求机会跻身广告业的学生。

　　The One Show广告奖作为一个世界性的广告奖项，除了在美国举办每年一度的广告节外，更注重与世界其他国家和地区的交流。在南美的巴西、阿根廷，非洲的南非，亚洲的新加坡、香港和欧洲的许多国家，One Show获奖作品展每年都如期举行。不仅如此，The One Club还邀请广告界顶级讲师跟随广告展一起远赴各国举办免费讲座，为促进各国广告业的交流，推动这些国家和地区广告业更进一步的发展，作出了巨大的贡献。

　[NextPage]　艾菲奖

　　艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。自33年前创立以来，艾菲奖已经在全世界15个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此，艾菲奖不仅是对广告效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。此外，艾菲奖对广告主的重要意义：1、有利于广告主掌握实效广告投放的知识和标准；2、有助于广告主学习实效广告案例的成功经验；3、可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体，以便开展有效的合作；4、有助于广告主把握与世界同步的机会，朝国际化的方向发展；5、可以使广告主学习安排综合性实效广告的投放与监督。另外，艾菲奖对广告代理公司的重要意义：1、可以使广告代理公司借此机会掌握为企业服务，投放实效广告的方法和知识，提高全面代理广告的能力；2、有利于广告代理公司在每年的广告竞标中胜人一筹，向广告主展示自身实力；3、有利于广告代理公司在中国加入WTO以后，与国际接轨，迎接国际性的挑战；4、有利于广告代理公司在行业内树立企业形象，确立竞争优势；5、有利于广告代理公司掌握本行业评定公司业务水平的统一标准；6、有利于广告代理公司与其所服务的广告主建立更密切、更稳定的长期合作关系。

　　纽约广告奖

　　纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后的二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告、电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式设立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角遂。中国内地作品亦曾进入决赛。

　[NextPage]　莫比杰出广告奖

　　在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆，每年的2月都会隆重地举行此项赛事的颁奖典礼。随着参赛作品的激增，每年约有259座莫比奖座颁予各奖项的最终赢家。其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项，平面广告奖约120项，包装设计奖约16项。此项大赛历经28载的风云，1998年有40多个国家超过5000份的佳作在此“华山论剑”，18个国家和地区“笑傲江湖”，力取金杯，中国内地亦首度赢取了第一座莫比金奖。莫比大赛在每年年初举行，是各大国际奖中最早揭晓的，获奖作品奖成为年度各大将赛及商业刊物关注的“预留选手”，极有可能“连中三元”。大赛的组织者美国节目协会，它同时还负责管理年度的美国国际电视节，发起人希望在理解广告销售性一面的同时，也专注于它富于创意的一面。

　　多元化的独立评奖方式：大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行。评委独立评判，避免了人为的相互影响。评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司，领导潮流的主题和国际化的创意表现常常更受表睐。作技巧类型划分。在项目类别上必须对作品整体上进行评判；而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估，如广告方案，艺术指导、摄制手法等。虽然每一类别都设有莫比奖座，但评审要求严格，所以许多项目的大奖会成为空缺。而同时其它类别中却可能有一个以上的获奖者。只要它们值得嘉奖，评委会并不限制其数目。

　　象征无限的奖座：它是一个熠熠闪光的金色无限标志，被雅致地镶嵌在大理石底座上。它的名字和形状源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比发现的莫比现象。一长条的纸扭半转，圈成个圆圈，再把两端相粘，就成了莫比圈。这个奖座也正象征着沟通无限，创意无限。

　　潮流文化的晴雨表：莫比奖同时也重视参赛作品在文化潮流方面的代表性。这些入围决赛的作品将是反映国际经济和社会状况的晴雨表。每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出，并悉数收藏。