[NextPage]　　上周五，北青传媒发布盈利预警公告称，由于去年及今年实施的宏观调控，延迟了内地房地产项目的审批和销售活动，导致公司的主要收入来源房地产广告收入下降，这将对公司即将公布的中期业绩造成重大不利影响。美林证券曾于7月28日发表研究报告预测，北青传媒今年上半年来自广告的收入净额将比上年下跌10%，纯利将比上年同期下跌46%。广告收益减少带来的风险已从北青传媒的股价上反映出来。上周五，该股报收13.95港元，下跌0.357%，盘中曾下探至13.5港元，再创上市新低。

其实，受平面广告滑坡影响的媒体远不止北青传媒一家。权威调查显示，前4个月，全国报刊广告额仅增长了5.77%，是历年增长最低的，而且是多年来第一次低于GDP的增长。仅5月份，北京八大平面媒体广告刊登量比4月份下降29.92%，净减了1.75亿元。

　　其中，房地产广告比4月份下降了18.13%，比去年同期下降了38.1%。家电广告比4月份下降了69.5%。房地产、汽车、通信、药品、计算机等行业投放广告全面下滑。

　　黄升民说，大众传媒广告下降是一个趋势，主要表现是：一、广告大户房地、汽车、通信等行业对广告的投入增长在减慢，投入都市类报纸的广告少了，多投向了专业杂志、网络、广播、户外，做品牌广告的少了，促销广告多了。二、报纸的受众人群数没有其他传媒透明，也影响了广告的投入。三是互联网等新媒体快速成长，大众传媒的替代品增多了。