网络广告持续繁荣需解决库存不足威胁-中国广告门户网-广告新闻频道

网络广告持续繁荣需解决库存不足威胁

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-7-18

广告巨头WPP首席执行官马丁-索利尔爵士周四表示：“我们的互联网业务占到了15%，十年后将占到30%。”而Google的1300亿美元市值几乎是WPP的九倍，虽然Google的年收入只有WPP百亿美元年收入的一半。

　　ZenithOptimedia七月发表的预测表示，预计互联网2008年将占到全球广告开支的7.0%，四月的预测是6.5%，去年12月的预测是6.0%，2005年只占4.7%。照此估计，网络广告开支在2005年到2008年间将增长76%。难怪传统广告商会被吓坏了。

　　马丁说：“广告业的巨人是Google，很多人担心Google将继续从广告代理商和传统媒体抢走广告收入。”但是，一些评论家认为，尽管Google、雅虎、MSN等取得了成功，他们也需要保持警惕。麦肯锡的一份研究报告指出，网络视频、付费搜索广告可能遭遇供给瓶颈，因为绝大多数有吸引力的数字广告位的利用率都已经很高，如果网络广告库存不能大幅增长，需求将在未来24个月超过供给。

　研究指出，搜索总数的增长速度已经开始下降，2004年的增速为30%，2005年为20%，如果消费者点击率和广告商愿意支付的价格没有大的变化，付费搜索广告现在的最大价值大约为70亿美元。这一数据似乎有些低，因为Google、雅虎、MSN的搜索收入远远超过这一数据。

　　英国“互联网广告局”首席执行官菲利普森表示：“随着越来越多的广告商对互联网认真对待，媒体拥有者发现自己的库存出售很快。”他表示，微软推出adCenter将增加互联网广告的库存，而广告针对性的增强能提高效率，在未售出的库存中获得广告观众。

　　菲利普森还表示：“广告策划者也需要付出努力，应该更有创造性视野也要更远一些，不能仅仅通过门户网站获取观众，毕竟绝大多数人经常访问的网站数量有20到50个之多。广告位库存也不是呆滞的，如果有广告的支持，媒体将扩展现有网站甚至推出新网站，例如，Handbag.com就推出了GetLippy。”

　　麦肯锡的研究还指出，由于缺少广告经纪，可能导致广告预算向互联网转移速度的放慢。此外，一些营销商由于数字媒体缺乏广为接受的标准来衡量覆盖面和影响力而感到沮丧。