近期，赵半狄的系列公益广告通过地铁和报纸等传媒不胫而走，但其中一幅
“戒烟”题材作品因创意与一幅知名佳作雷同而遭到广告业内人士质疑。在1999年
第八期《国际广告》杂志上就刊登了张正的署名文章《多些自重，少些投机》，文
中写道：最近有几家报纸盛赞在北京地铁出现的公益广告《吸烟篇》系列，对此广
告原本并未在意，但作者公开在报纸及电视上亮相，大谈创作经验，这引起了我的
兴趣。经琢磨后，仿佛创意似曾相识，偏我生性好认死理，不厌其烦地终于从《国
际广告》1999年第4期“佳作赏析”中查到由美国加利福尼亚健康服务部创作的那幅
广告（见图）。姑且不论北京与美国这两幅作品是否存在“借”创意的问题，但两
幅广告的广告语却如出一辙。北京这幅广告任凭画面多有变化，却也掩盖不了创意
的内核是从人家那里“借”来的。据说这个创意就是广告上的那位先生创出的，但
在他的谈话中却从未言及“借鉴”。我认为，中外两幅广告语如此相似，决不能仅
用“撞车”就可以解释得通的……
无论是在艺术领域还是技术领域，发达国家都有很多值得我们借鉴的东西。但
是怎样奉行“拿来主义”的确是一门大学问。看起来，在这一幅公益广告作品背后，
值得探讨的话题还有很多。
图中英语对白意为：“介意我吸烟吗？”
“在乎我死吗？”？？
■新闻旁白 ■任公子
介意
8月13日那天，我买了两份报纸，在《青年参考》中我看到了1996年亚特兰大奥
运会广告的主题曲竟然是盗版，剽窃者是如日中天的欧洲圣咏电子乐班霸，原创者
是台湾的阿美族郭氏老夫妇。随后在《南方周末》里笔者又拜读了署名为赵半狄的
文章《我和熊猫咪在北京地铁里》。真是很巧，两篇文章涉及了同一主题。前者是
对刚刚曝光的一件国际丑闻的客观报道，而后者是属于正在进行时的尚未揭晓的
“小秘密”。
两个月前，我看到这只特别的熊猫以及赵半狄，是在地铁站的墙上：艺术家本
人秀发半梳，西装革履，声音柔柔地问：“我抽支烟你介意吗？”一个声音反问道：
“我灭绝了你介意吗？”这段发生在两种哺乳动物之间耸人听闻的高IQ对话，让我
意识到这次“行为艺术”或是“美术展览”已走出了美术馆，走向了群众市场，毫
无疑问，艺术家做起了“公益广告”。
再次遭遇如上的目击时，它的标题已冠名为“实验精神”，看得出记者对“行
为艺术”或是艺术家本人的某种陶醉。艺术行为倒是见仁见智，我疑问的范畴只是
属于广告的那一部分。请看如图那幅公益广告佳作。这是美国阿舍尔·古德广告公
司1997年的作品，并在1998年纽约国际广告节中获奖。列位看官有何感想？
二者的对话方式如出一人。只不过赵师傅攒的这一版洋人变成了国人，美人变
成了国宝。语感也很“洋泾浜”，不像是国人书面语和口语的日常习惯。而且众所
周知，人见人爱的熊猫宝宝并不是被烟卷所毒害的，它缺的仅仅是竹子和自己的山
头。所幸的是，《国际广告》是本专业刊物，发行量有限，非专业受众接触的可能
性并不大，也许正因为此，它成了艺术家“创作”的源泉，从而相对使其“IDEA”
更具私密性。
发明家、艺术家、广告人……恐怕是世界上最主张“独创精神”的人群了。他
们鄙夷赝品、痛恨盗版。可笑的是，对于专业人士来说，这张美国原版广告太有名
了。
当然说不定这一系列公益广告会因原版的“著名”广告而变得更加著名，这也
许是公益广告“轰动效应”的一部分吧！
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