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在路上:一个营销广告文案的诞生案例
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2006-7-8
 

  2004年年末的一个宁静的深夜,我还在公司伏案加班起草新画册文案。窗外万家火,台前一堆崭新的文胸样板,花花绿绿的面料、花边装饰着一个夺目的世界。我的思绪在这夜空与起伏的花纹中难行走。

  这是一堆2005年春夏产品,未来它要面世于市场,面对他们,我心潮汹涌,那每一个系列产品,犹如一个美丽童话的故事,装着我的思想和对未来的期待,它们都涌向我的笔端。

  但是,结尾篇不知如何下笔,想了很多语言都无法满意。换换脑吧,打开电视,午夜新闻里,正播着南亚海啸引发的灾难。触目惊心的画面里,那排山倒海的巨浪,那山一样的波涛,在汹涌、在怒吼,它们正冲击着家园,席卷着无辜的人们。我心头一紧,感觉灾难似在眼前。这就是不堪一击的地球,这就是不堪一击的人类。就在那一瞬间,我们成千上万的同胞就这样走向另一个世界。

    我突然感到,人生如此,市场也是如此,随时都有可能面临一种灾难。那么我们的这些产品也是如此。但是灾难过后是新生。人生中没有一帆风顺的,市场也是一样。风风雨雨,恩恩怨怨,成了许多精典和故事。由此想来,多少年来,我的人生轨道是在孤独中穿行着,朋友戏称我是独行侠,我的思想,我的市场观念,我的管理模式,总是与众不同。从仓库到生产,从生产再到营销,每一个坎里记录我的汗水和一次次脱胎换骨的挣扎,也许这就是在磨难中获得新生。我的路就是这么崎岖和孤独,它没有驿站,它使我无法回头。

    想到此,我顿悟,我的画册文案终于找到结尾了。人生没有终点,结尾就是开始、就是上路,正如今夜与明天的相抱,明天在今夜诞生。面对一组黑色系列产品,我感万千,我仿佛看到了洪水和风暴。我拿起笔写道:“预告篇·黑色风暴:我们常常惊诧一种无穷的力量带给人类的巨变,风暴总会让我们记忆犹新和无法忘怀,它往往带来一场翻天覆地的命。”

  
雷立新:曾服务台湾思微尔,香港黛丽斯,十年内衣从业经历,发营销论文二十多篇,诗歌,散文五十多篇,中华内衣网特约撰稿人,现任广州艾茜芬内衣有限公司总经理。

 


 

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