陈俊良：品牌传播的核潜艇与机关枪
品牌传播就像马拉松赛跑，一开始每个人都体力充沛，跑起来都比较轻松，但当体力消耗殆尽，选手将面临痛苦的挑战。事实上，这种情况对每个选手都一样，品牌所面对的挑战也是公平的，在此严苛的环境下，选择继续传播的品牌，与停滞不前的品牌，其距离也将逐渐拉开，根据经验，品牌真正分出高下的时间，大部分都是在相对严苛的环境，而非太平盛世。
在战争武器中，分为战略性武器与战术性武器，战略性武器是决定性武器，或是毁灭性武器，而战术性武器则是局部性、杀伤性武器，因此，核潜艇是战略性武器，而机关枪则是战术性武器。
在过去的作业中，我们用千人成本来评估、决定中央台的使用，事实上，中央台属于战略性媒体，而千人成本是战术性媒体的评估工具，这个做法等于用战术性指针，评估战略性价值，反过来说，千人成本抹煞了中央台的战略意义。
在媒体广告投放中，有战略SP(Strategic Planning)与战术TP(Tactical Planning)两种执行规划，千人成本既然是媒体战术价值的评估工具，那么在进入战术性评估分析之前，媒体应有其战略意义与运用，我们希望能够在战略层面上，深入的思考千人成本之前的媒体价值。
我们鼓励各位正确的使用中央台，最佳的使用中央台，在这要求下，我们必须科学专业。（陈俊良）
来源：中国广告门户网
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