金融危机将导致在线广告增长放缓
北京时间9月23日消息，周一，金融时报发表文章指出金融危机的震荡波已经传到在线广告市场，研究机构数据表明，英国在线广告市场在经过连续5年的高速增长之后将首次出现放缓。
据媒体分析公司Enders周一公布的研究报告显示，其预期英国2008年在线广告市场增长率为18.5%，低于去年同期预期的2007年增长率28%。
Enders公司估计，显示广告将增长9.8%，分类广告将增长7.8%。相对去年的显示广告增长30.5%、分类广告增长54%来说，今年的情况实在太差。相反，搜索广告仍将增长25.4%，达20亿美元。这是由于搜索广告给投资者带来的回报更快、更容易。
金融、房地产广告主是在线显示广告的主要来源之一，但受金融危机影响，他们都削减了在广告上的开支。加上显示广告存量过多，在线显示广告将在第三季度有所下降。
“网络随机(Run-of-site)广告将有所下降”，Isobar数字媒体公司CEO Nigel Morris指出，“但视频广告会有所增长”。
另外，Enders分析师Ian Maude指出，在搜索广告上，动力依然强劲。
美国尼尔森公司曾发布报告称，美国上半年显示广告有所下降，并指出美国金融服务业的广告开支削减了27%，而他们是在线显示广告的主要客户之一。
这次在线广告增长放缓不仅影响门户网站比如雅虎、AOL、微软，也影响到出版商等媒体公司，因为他们现在也越来越依靠在线广告的增长。
搜索广告增长良好将确保在线广告增速仍好于其它媒体广告。但由于在线显示广告存量的快速增长，尤其由社交网络带来的显示广告存量，因此，在线广告将面临增长率下降的压力。
来源：腾讯网
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