9月20日，中国乒乓球队到访主赞助商长虹公司绵阳总部，并举行夺冠庆功交流会。
在刚刚结束的北京奥运会上，中国乒乓球队成为唯一一个包揽比赛项目四金的运动队。随着三面五星红旗两次在比赛场馆冉冉升起，国球“梦之队”再度续写辉煌。与之牵手的长虹也随之迈上了一个新的高点，勇担民族责任的企业形象再一次得到了诠释和彰显。盘点中国企业的奥运营销，此时此刻长虹无疑是五环旗下笑容灿烂的胜利者。
乒乓长虹同为中国骄傲
如今的中国企业，已经从产品营销跃升到了品牌营销的新阶段，一批优秀的领军企业正在稳步实施品牌战略，大力提升企业形象。作为民族工业的代表，肩负“产业报国”重任的长虹，在新时期，需要有一个能够承载和 抒发长虹深厚企业内涵的代言对象。
中乒队和长虹，一个是中国体育的代表，一个是中国民族工业的代表，半个世纪以来都传承着拼搏奉献的优良传统，并都坚持以持续创新为发展理念。相同的历史积淀、精神文化，相同历史使命、奋斗目标。顽强拼搏的体育精神正是长虹50年坚持产业报国的诠释体现。“中国乒乓球队这个整体很厚重丰满，形象正面、成绩显著，为国家贡献巨大，是国人心目中公认的中国骄傲”，长虹相关负责人表示。与长虹蕴育的相同生命轨迹和内涵使得中乒队成为长虹的合作首选。
而2008年的北京奥运会，中国乒乓球队无疑将是夺冠的大热门，借助此时空前的媒体聚焦，长虹的品牌将得到极佳的展示舞台。
2007年3月12日，长虹与中国乒乓球队成功“联姻”。长虹产品成为“中国乒乓球队专用产品”、“中国乒乓球协会官方专用产品”，双方在市场推广、品牌推广等方面展开深度合作。中国乒乓球队在长虹的倾力支持下征战包括2008奥运会、世界锦标赛在内的各项国际赛事。
从企业品牌战略的推广和实施来看，长虹与中乒队合作还有一个重要目的，希望通过合作深度挖掘和借助中乒队资源，整合旗下庞大的产业线，构筑统一的品牌建设与市场推广平台，整体提升长虹品牌的影响力和美誉度。
频频亮相广告效应巨大
虽有诸多限制，但长虹通过调研、咨询、公关、媒体、活动等形式，利用各种奥运事件，寻找新的营销接触点。
广州第49届世锦赛上，随着中乒队员挥拍击球的飒爽英姿，队服上的长虹LOGO已透过摄像机传到了千家万户；当祥云火炬在珠峰点燃的时刻，数亿观众目睹了长虹电视帮助CCTV珠峰报道团完成报道任务，在5200米高海拔、高压力和极度低寒的条件下为全世界传出的清晰画面；借助央视精锐的体育栏目制作班底，在《对手》栏目中，长虹品牌和TV2.0电视与奥运频道五环台标一起随画面传向全国；同时，张怡宁、郭跃、王励勤等明星演绎的“打动世界”、“空调SPA养生”、“多媒体冠军平板”的多组广告一起集中投放，并提出“乒乓长虹，中国骄傲”的宣传口号，将央视体育频道的赛事报道专题节目定名为《国球长虹》等等。
“通过央视报道团选择长虹电视机，让消费者亲眼所见长虹电视胜任极端环境的挑战，以此来印证长虹产品的军工品质，比数倍的广告轰炸更有说服力。”资深营销人士表示，这种嵌入宣传，长虹的品牌曝光在量和质上都得到了很好的发挥。
来自专门从事电视收视和广播收听市场研究的CSM的数据统计，在中央电视台综合频道、新闻频道、奥运频道、国际频道、英语频道及北京卫视等主流电视媒体的全程直播下，珠峰登顶受到全国超过1.2亿观众的关注，创出央视收视新高。当晚，通过中央电视台《新闻联播》长达11分钟的详细报道，1.3亿观众目睹了长虹电视在珠峰的杰出表现。中央电视台奥运频道等多个频道播出的专题节目——《圣火耀珠峰》也创下1.7亿的观众规模。此外，还有众多民众通过广播、互联网、手机电视和户外移动电视等媒体渠道“亲历”圣火冲顶的过程。一时间，百度、Google等搜索引擎上，仅《国球长虹》一项，就有超过20万条消息和报道。
而超过100集的播出频次的《对手》栏目，以及CCTV.COM设《对手》官网的视频传播，把长虹推向了奥运的热潮浪尖。
“按照播出时段央视广告刊例价换算，2分钟广告保守估算传播价值则高达3240万元。如果购买同样时段同样时长的广告，费用将无法估量。但长虹巧妙地参与了这一历史性时刻，以最低的成本实现长虹珠峰火炬传递活动中的曝光，配合媒体公关的推动，塑造长虹产品的高品质形象和广泛的社会影响”，资深广告营销策划人士说，在广告业内，长虹的奥运营销具有从营销战略、社会影响、品牌传播、产品传播多重意义和价值。
该人士表示，无论是乒乓赛场、奥运火炬珠峰登顶、100集奥运栏目《对手》等活动和栏目的产品植入，还是央视“国球长虹”频道广告组合投放、搜狐“长虹-国球大本营”互动传播、“虹运中国”长虹奥运造势推广，以及中乒队奥运系列造势、助威、庆功等相关活动，都是把长虹元素以最易接受和传播的声音和方式张扬出去。
构筑产品线战略平台
与中乒队战略合作，让长虹构筑了“黏合”旗下丰富产品线的资源平台。在市场推广、对外宣传中，长虹旗下各产业公司统一围绕中乒队作为视觉轴心、形象主题，将统一的长虹企业和品牌形象伴随声势浩大的活动呈现在消费者面前。
当中国乒乓“梦之队”在第49届世乒赛团体赛向大满贯发起冲刺之际，长虹已在产品线上进行了充分的配合准备。长虹尊冠王866平板电视随之投放市场，以全高清面板和网络高清处理引擎，完美应对广大乒乓爱好者对高速运动画面的观看要求和临场述求，立即引爆热销。并专门推出了冠军系列产品，把中乒队明星们挥球拍击球的飒爽英姿跃然包装上，进行产品的借势配套推广。
为把握奥运前期平板电视的爆发性需求，7月22日，长虹高调举行TV2.0全线平板产品首发会，进行全线产品整合营销。
同时，长虹大力拓展北京数字电视市场，并在生产线大量打造包括高清显示的有线、卫星、地面波三大类机顶盒的全线产品。截止赛前，长虹机顶盒已占据北京超过80%的市场份额。业内人士指出，对长虹而言，这不仅是机顶盒市场的胜利，随后，将很可能带来长虹平板电视的销售爆发点。
终端市场方面，成为中乒队主赞助商后，长虹通过“直通萨格勒布有奖竞猜”、MSN爱心签名活动以及“2007长虹杯乒乓球快乐家庭挑战赛”、“冠军为挑战而生”、“乒乓长虹•中国骄傲”等一系列深入社区的互动活动，让更多的国人感受到国球的冠军精神和长虹的冠军追求。
在三星、索尼、松下、JVC等主要竞争对手准备卖场宣传时，长虹提前制作了卖场全高清演示片《国球长虹，群星闪耀》，以张怡宁、王楠、郭跃、马琳、王皓、王励勤等球星以及大量难得一见的赛场花絮和特写吸引消费者，通过终端卖场产品展示形象。
“长虹的体育营销与企业远景、目标市场等品牌要素保持了高度的一致性，长虹正是抛开了产品属性，从品牌内涵中寻找与体育运动相通的地方，然后积极传播，让品牌和消费者借体育运动产生共振”，业内人士表示，与西方成熟的体育营销运作模式相似，长虹以公关活动、广告投放等形式来进行扩大式传播，从而达到整合的功效，在一定的时间和空间内形成了品牌的沟通高潮。
来源：中国家电网
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