2008，中国有我。这句中央电视台广告部2008年的宣传口号，也让众多的金融企业大受鼓舞。
北京奥运的主场优势，让众多金融机构欲罢不能，都希望在北京奥运——2008年最大的营销资源上下功夫，通过营销传播，让奥运精神为自己的品牌精神添砖加瓦，以此达成领先对手的目标。
金融企业奥运期间扎堆CCTV
奥运期间，我们看到了很多精彩的比赛。与此同时，在北京奥运会这个大舞台上，各个企业的营销竞技也精彩纷呈。金融行业表现尤为突出。
1、银行机构全面出击
奥运期间，共有10余家金融机构在央视投放广告。这其中包括中国工商银行、中国农业银行、中国银行三家大型国有银行，还包括招商银行、中国民生银行、兴业银行、中信银行、华夏银行5家全国性股份制银行。北京银行和浙商银行作为区域性银行也投放了全国性媒体CCTV。其中北京银行的广告语“2008，待客北京”，彰显了作为东道主城市银行的谋略和用心。
2、保险企业巨头聚首
虽然相比9家银行机构出击奥运，5家保险企业聚首08稍显落后，但是这五家保险企业可是保险业的重量级企业，它们是中国人寿、中国人保、中国平安、太平洋保险、泰康人寿。其中，中国人保财险作为奥运赞助商拿下了CCTV-1《全景奥运》的独家赞助权。
3、基金公司小试牛刀
此番奥运期间的投放，除了全球奥运TOP赞助商VISA这样的金融奥运广告常客以外，还出现了两家基金公司投放奥运广告，它们是华夏基金、交银施罗德基金。
投放项目丰富多样、各取所需
金融机构在奥运期间选择投放CCTV，它们均根据各自企业的情况对央视的广告项目进行了策略性的选择。
1、投放CCTV黄金时段
中国工商银行、中国民生银行、华夏银行、北京银行、中国人寿、中国平安、泰康人寿选择了在CCTV黄金时段中进行投放。
2、投放奥运期间特别项目
中国银行、中国农业银行、平安、人保、招商银行、浙商银行、太平洋保险、VISA、华夏基金、交银施罗德基金等10家金融机构选择投放奥运赛事或者专题项目。中国银行作为奥运赞助商，将《颠峰时刻》揽入怀中。中国农业银行购买了奥运赛事套装。华夏基金和交银施罗德基金则分别投放了CCTV-奥运频道《荣誉殿堂》和CCTV-1《全景奥运》套装。太平洋保险则是另辟蹊径投放了CCTV-新闻频道《一起看奥运》独家特约广告。
3、黄金时段和奥运期间特别项目组合投放
在此番奥运广告投放中，中国人保、中信银行等几家金融企业大打组合拳，既稳定投放了黄金时段广告，还花大力气投放了奥运期间的特别项目广告。中国人保作为奥运赞助商不仅独家特约了《全景奥运》项目，而且在黄金时段的投放力度不减。中信银行也是两管齐下，一方面锁定新闻联播后广告，一方面在精彩的赛事转播中投放自己的广告。
来源:央视网
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
