据《商业周刊》报道，随着利润的下降及营收增长的放缓，雅虎股价近日跌破19美元，创下5年来新低。在这一局面下，雅虎即将推出新的广告平台“Apex”，希望凭借该平台与Google和微软再次一较高下。
增强显示广告相关性
雅虎正面临生死考验，而这样的情况也使首席执行官杨致远疲于应付。杨致远对Apex广告系统寄予很大希望。他表示：“这是一次豪赌，是真正的下一代广告。”实际上，Apex将是杨致远复苏雅虎的最后一次机会。
Apex是“广告主与发行商交流平台”的缩写，雅虎集合了上百名工程师开发该平台。该平台将在9月22日开始的年度纽约广告周会议上亮相，其目标是使显示广告的购买和销售更简单。 而显示广告是大部分网站的主要营收来源。
Apex的核心是免费的网上市场。包括雅虎及其合作伙伴在内的发行商将可以在这一市场上自由展示网页中的广告位，而广告主则可以通过匿名的网站访问者信息了解在哪些网站上投放广告的目标性最好，并通过雅虎及其合作伙伴网站找到潜在的产品买家。
媒体客户转投雅虎
通过提高针对性、减少在广告位买卖中的冲突，杨致远希望广告主未来能支付更多广告费。此外，雅虎希望能帮助更多的网站，尤其是那些没有明显商业价值的“剩余网站”销售广告，就像Google在搜索广告领域所做的一样。雅虎希望通过Apex缩小与Google之间的营收差距。两家公司今年的营收预期分别为162亿美元和56亿美元。
一些此前与雅虎合作的报纸已获得了更高的广告收入。例如，通过在雅虎上销售广告，亚特兰大的Cox报业集团今年获得额外100万美元收入。这主要是由于雅虎的平台能够更深入本地消费者，从而吸引大广告主投放广告。引入Apex平台后，这一过程将完全自动化，雅虎合作伙伴将能在更多的雅虎页面上销售广告。Cox报业集团副总裁Leon Levitt表示，该公司已经计划将显示广告投放业务从Google旗下DoubleClick转移至雅虎。
雅虎与Google在搜索广告领域的合作计划也有可能因为反垄断问题遭到监管部门的反对，因此雅虎在显示广告领域推出新的举措显得十分必要。如果Apex获得成功，杨致远将有理由就拒绝微软收购向股东做出解释。
面临多方面不利因素
雅虎还有许多需要改进之处。雅虎此前曾投入大量资金开发搜索广告的Panama平台，但该平台的发布时间却一再推迟，最终未能对Google造成威胁。
此外业内普遍认为，雅虎的专长在于吸引用户，而不是开发革命性的技术。事实上，Apex平台的一部分关键技术来自雅虎去年收购的Right Media。因此业内最关注的问题在于，雅虎是否能成为一个技术巨头，并使Apex具有同Google、微软、Facebook和其他创业企业竞争的实力。
杨致远对此表示：“我们已经为Web2.0世界建立了一个广告系统。”如果杨致远最终未能成功，那么雅虎将会进一步倒向卡尔-伊坎的意志，而微软将可能再次提出收购雅虎。
Apex项目的开发早在2006年下半年就已开始，但直到2007年6月，随着前雅虎广告销售高级副总裁Wenda Millard的离职，外界才知道这一平台的存在。雅虎当时在一份声明中表示，“网络广告产业正在改变，需要管理人员有许多不同的能力”。Millard随后公开谴责雅虎的新广告平台，并称这一平台就像“卖猪肉”一样。不过，Apex平台的开发工作并没有因此而停止。即便期间发生了微软和雅虎之间的并购大战，雅虎仍然于今年8月按时将该平台提交给合作伙伴。
雅虎的工作尚未完成，未来还需将Apex平台向发行商进一步开放。Bernstein Research分析师Jeffrey Lindsay指出，由于美国经济的低迷，显示广告的支出目前呈下滑趋势。杨致远一直坚称，雅虎应当保持长期发展的策略，不过这一次留给他的时间已经不多。（金童）
来源：搜狐IT
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
