随着11.18的临近，一年一度的央视黄金资源招标会也已经在紧锣密鼓的准备当中。2009年9月17日，央视广告部在央视梅地亚中心接受了中国广告门户网记者的采访，广告部主任夏洪波就09年黄金资源招标会的亮点、流程、策略等问题一一作出解答。
在谈到2009年招标会的广告价格变动时，夏洪波主任说，今年我们围绕11.18的操作，我们第一次提前公布2009年的整体的广告价格，因为往年都是招标之后公布第二年的广告价格。今年在9月19号，周五第一场会的时候，大家就会拿到2009年广告价格手册。2009年广告价格调整的思路就是，还是按照往年的规律，稳步的提升广告的价格。其中一套是非常稳步的提高，稳中有升；专业频道的提升幅度稍微大一些，强势的专业频道和专业频道的名牌栏目升幅更大。也有人问我，为什么每年央视的广告价格都在提升，我跟他们说，这是一个正常的自然的情况，因为每年的GDP都在提升；再一个，我们曾经算过一笔账，去年中国电视广告的总体费用是450亿，央视是110亿，央视的收视份额占全国电视收视份额的35%，如果不考虑央视在可信度，权威性，影响力这些质化的优势，单纯从收视份额上看，央视的广告收入应该占全国的广告收入份额的三分之一，应该是150亿。所以现在的广告价格是一个恢复性的提升，广告收入的增长是一个恢复性的增长，应该回归到比较客观的价格上。央视的广告价格一方面体现在量上，比如覆盖率、收视率等。这方面的优势很明显的。中央台的收视份额是超过所有卫视的收视份额的。所有卫视加起来也不到30%。同时，央视的广告效果在质化上更加明显。今年我们作了一个项目，媒体广告效果的综合评估体系，出发点就是本着对客户负责任的态度，全面客观的衡量企业在媒体上投放广告效果的全面考量，媒体的权威性、可信度等等对广告效果的影响是非常大的，并不是说，百姓看到了，就会起效果，就会影响受众的消费和购买行为，要让他们认可、信任这种广告才能刺激他产生这种购买行为，这样我们就为客户带来一个实实在在的广告效果。
来源：中国广告门户网
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