2008年9月22日，北京报纸将告别“5角”时代。《北京晚报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《京华时报》的零售价将由原来的每份0.5元上调至每份1元，《北京青年报》零售价将由每份1元调整为每份1.5元。为削减提价带来的负面影响，几家报纸在“告读者书”中向读者承诺：将持续提升报纸的新闻品质和发行服务，以更多更好的方式向读者提供更多的增值服务，也将组织更多的读者俱乐部活动来回馈读者。
提价只是象征性调整
“不能只看到报纸价格的上涨幅度，还要看看报纸定价的基数是多少，更不能忘记报纸本身的价值。”北京日报报业集团发行负责人王隽在接受《中国新闻出版报》记者采访时说，“《北京晚报》的定价近10年来都没有改变，但人力成本、纸张费用、印刷成本、发行费用等却连年上升。”
法制晚报社副社长陈春彦告诉记者，“广告价格和数量不可能没有限制地上涨，如果报社继续苦撑下去，疲于应付成本压力，无暇提高报纸质量，将非常不利于报社的健康发展。报社规模会一步步萎缩，这其实也是国有资产的浪费和流失。”
“目前，报纸广告过了高速增长期，综合成本压力却不断增加，这种情况下，报社原有的经营结构的不合理性越发明显。当然，我们也不能把所有的压力都转嫁到读者身上，改变原有的仅靠广告盈利的方式势在必行。”《北京青年报》副社长、小红帽发行股份有限公司总经理刘涵表示，“即使我们每份价格涨到1.5元，也只是象征性地做了些调整，绝大部分成本我们自己承担了。”
内容质量要提升
北京几家报纸表示，提价以后，他们将在提高新闻品质上下功夫，让读者感到“物有所值”。
“报纸是新闻纸，包括了纸和新闻两块，纸只是作为载体，其实更重要的是其承载的内容”，《北京青年报》副总编辑史玮说。她表示，北青会对采编人员提出更高要求，把读者喜欢的一些如“今日社评”、“民意直通车”这样的好栏目做精。虽然目前在全力备战奥运，还没有来得及深入讨论相关问题，但可以肯定的是，《北京青年报》会尽全力提升报纸内容。
《北京晚报》常务副总编辑张明非告诉记者，“提价后，我们将在新闻、版面质量及广告品质上严格把关。《北京晚报》将根据自身特点以及读者的需求重新梳理版面。今后还会注意采用多种新闻手段，更快地传播新闻信息。比如，北京奥运会期间《北京晚报》出了18期号外，实现了新闻的滚动播出。以后如果在出报时间之外发生重大事件，《北京晚报》会在下午五六点或是早晨出一期号外，免费赠送给读者，把最新的新闻最快地传播给读者。《北京晚报》还将尽力摈弃不利于报纸形象的广告，保证广告的高品质、高质量。打造一份令读者赏心悦目的、更加符合首都形象的报纸。”
陈春彦告诉记者，为更好地满足读者的阅读需求，《法制晚报》做了充分的读者调查，收集了大量的读者意见和建议，这些都会在今后的版面上有所体现。《法制晚报》版面结构会更加合理，将增加和强化读者迫切需要的版面，如：休闲、时尚、理财、健康等。
增加服务培养忠实读者
除进一步增加内容外，为让读者觉得报纸“物有所值”，各报还将在以前的基础上举办更多的读者活动，为读者提供更多的超值服务，以培养更加忠诚的读者。
暑假期间，考虑到很多家长无法照顾孩子，《法制晚报》组织了“小记者夏令营活动”并及时将活动情况和孩子的照片放到网上，让家长随时掌握。该活动既让孩子度过了愉快又有意义的暑假，也让家长能够安心地工作。《法制晚报》还将个体读者整合，形成读者俱乐部，举行如购房、购车、旅游等活动，利用读者集体的力量，提高个体的议价能力，给读者带来具体的实惠。陈春彦表示，像这样的活动，报社今后会办得更多、更细，争取每个特定时期都会有特定的活动，进一步回馈读者。
北京日报报业集团在北京建立了4个读者俱乐部活动基地，包括密云的云佛山度假村、北京野生动物园等。经常邀请读者去基地进行羽毛球比赛等各种活动，活动基本是免费的。集团还经常组织各种读者活动，如社区艺术大赛，去台湾、美国等地旅行以及邀请读者体验“北京晚报号”专列、游轮等活动，都备受读者欢迎。王隽说：“我们今后会根据读者需求，更细致更完善地继续举办好各项读者活动。”
《北京青年报》刘涵表示，小红帽发行公司将利用自身的发行网络给读者提供更多服务。除了现在的送牛奶、桶装水上门服务的业务外，还会考虑开辟更多的服务项目。这样不仅能给读者提供更好的服务，还能有所创收。“我们将利用这部分创收再进一步完善发行网络，形成良性循环，争取将涨价的负面影响降到最低。”刘涵补充道。
提价对发行量影响不大
“报纸涨价是件敏感的事情，读者肯定需要一个心理过渡期。可能会有人赌气不买，但那些真正对报纸有需求的人，还会选择报纸。但是也会流失一部分读者。要想让流失的读者陆续回来，就需要我们把产品做得更强。”陈春彦表示，《南方都市报》的调价很成功，值得《法制晚报》借鉴。
王隽也认为，涨价后发行量肯定会有所变化，但变化不会太大。毕竟读者喜欢一份报纸是不会因为0.5元而放弃的，而且我们还会为读者提供更多的增值服务。另外，北京的读者市场还有可开发的空间，这就需要我们提供足够有吸引力的内容去打动他们。
考虑到读者的接受过程，《北京青年报》的年订阅价还是优惠到288元。而北青的订户占读者总数的四分之三，这样就稳定了一大部分读者。“其实价格还不是最关键的，内容起着决定性作用。”刘涵表示，北青会不断提高办报质量，可能短期内发行量会有波动，但最终发行量不会有明显影响。因为各报的读者定位不尽相同，读者群也有一定的稳定性，涨价不会对目前北京各报的市场占有率产生多大影响。（王玉娟）
来源：中国新闻出版报
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