三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会关注，而其产品的代言人也在第一时间成为网友的搜索关键词。不少网友认为，名人代言广告应该为所代言的广告负责。（9月15日华商网）
明星选择为哪些产品代言，这是个人的事。可一旦产品出现问题，就关乎公众利益，逃脱不了干系了。
眼下“三鹿”奶粉遭到炮轰，各种问题不断暴露，当初为之代言的明星也一个个被“揪”出来：邓婕、倪萍、薛佳凝等都在电视广告中“追捧”过三鹿。
要说她们明知道三鹿奶粉会导致婴幼儿肾结石，还那么起劲地宣传，这也有些冤枉她们。但产品暗藏隐患，受伤害的家庭如此之多，在荧屏上大肆推销“三鹿”奶粉的明星，这时候就不能置身度外。比如退出代言费，给孩子看病出一些力；向消费者道歉，缓冲大家愤怒的情绪等等。
但遗憾的是，媒体电话联系几位为三鹿奶粉做广告的明星时，对方不是关机，就是经纪人“不便问答”。真是咄咄怪事！明星拿广告费的时候就笑盈盈，好话特别多，代言的产品被声讨就得了“健忘症”，没有任何回应，这断不是一个明星该有的做派，也容易给自身形象留下污点。
依我看，明星之所以态度暧昧，是因为法律在这方面存在空白点。因此，《广告法》必须要增加相关条文，明确名人做虚假广告所负的法律责任，绝不能任由某些明星瞎忽悠！
三鹿事件发展至今，相关责任人已陆续受到法律制裁，而当初极力吹捧“三鹿”的明星却安然无恙，这是怎么都说不过去的事！（查俊）
相关链接
美国：虚假代言会被重罚
美国的广告形象代言人必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为最讨厌的人物，一好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。
日本：虚假代言面临失业风险
在日本，如果明星代言的产品属伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人必须向社会公开道歉，会在很长时间得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了问题，广告主会因担心自己产品形象受损，而立即停止有关广告的张贴与播放。
欧洲：虚假代言面临牢狱之灾
西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说，一般他们比较理性，都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。企业选择代言人时会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾因做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。
来源：荆楚网
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
