梁勤俭：报纸广告是项总编辑工程
核心提示：梁勤俭,中国广告协会常务理事、报刊委员会主任，中国金融宣传主流媒体联盟理事长、中国广告专业技术职称评定工作委员会委员，《广告人》和《中国报刊广告》杂志编委会主任，中南大学文学院兼职教授。
梁勤俭,中国广告协会常务理事、报刊委员会主任，中国金融宣传主流媒体联盟理事长、中国广告专业技术职称评定工作委员会委员，《广告人》和《中国报刊广告》杂志编委会主任，中南大学文学院兼职教授。曾任《中华新闻报》总编辑，中国记协调研中心副主任，中国新闻奖评委，中国传媒创新年会创新奖评委,多届全国优秀广告作品奖和报纸广告作品(论文)奖评委。
编者按：“报纸广告应该是项总编辑工程，一份报纸，总编辑应该是广告的第一责任人，总编辑在负责报纸内容的同时，还应该具备强烈的市场意识。”梁勤俭说。
2008年，是新媒体的飞速发展年，在这年，中国报纸可谓是在重重包围中左冲右突，新闻纸价格的急涨，电视，网络逐步抢占、蚕食报纸广告的市场，使报业面临更为严峻的挑战。那么，今年，中国报纸广告的具体情况如何？面对严峻的形势，作为报纸命脉的广告又该如何面对？报纸又该如何创新求生存，求发展？为此，笔者跟随中国报业网总裁黄菊芳一道拜访了梁勤俭先生。
中国报业网：您好，我们知道，汶川地震和北京奥运会给了报纸在新闻策划、编辑、版式等带来诸多方面的创新，可以说中国报业在这些新闻题材的刺激下有了新的发展,那么请问，在这种发展的背后，中国报业的广告经营情况是怎么样的？
梁勤俭：据有关媒体调查机构的统计数据，今年上半年全国报纸广告刊登额整体上是增长的，但其增长总量却非常有限，虽然做得好的有不少，但一部分报纸广告收入还是下滑的；下半年情况仍不容乐观，八，九月份由于奥运广告投放主要集中在电视和网络媒体，平面媒体广告投放明显减弱,因而，从总体来说，今年的报纸广告不会有太大的增长。
中国报业网：虽然报纸广告的整体状况不甚理想，但有些报纸的广告额却有所增长，那么，这些增长主要体现在哪些方面？
梁勤俭：综合分析，党报的广告额增长得比较多一点，都市报、晚报、晨报，商报有的也表现不错。党报实现广告额增长主要不是依靠商业广告，而是形象广告，它们通过策划一系列活动，做形象展示，吸引广告商，并以此作为广告增长点，还有的通过品牌延伸举办主题活动，实现增收。例如：《工人日报》举办的“全国职工奥运知识竞赛”活动，就创收了几百万。
中国报业网：随着新闻纸价格的不断上扬，给中国报业带来的运营成本增长的压力很大,那么,在这种压力下，那些广告额呈下降趋势的报纸又会采取什么策略呢？它们会不会因此而降低广告的档次呢？
梁勤俭：利用价格策略只是一方面，譬如通过对大客户适当优惠、提供增值服务等来吸引客户，另一方面尽可能提供套餐服务，和其他媒体进行联动经营等手段，总之，报纸要保证广告不滑坡，就必须最大限度地满足消费者的选择需求，想方设法地增加广告收入，降低经营成本，提高管理水平，发行量力求更加科学经济。
广告是一项知识技术科技含量都很高的工作，得依靠人的智慧、思想、头脑去创造效益，广告经营是全报社的事情，它承担着政治和经济的双重压力，广告内容、品质的好坏直接决定报纸影响力大小，也是报纸舆论引导力强弱的重要保障。
现在，报纸经营层面对广告的认识还是比较到位的，各个报纸广告都是一把手亲自问亲自抓，品牌为王的时代，他们不仅不会降低广告内容的档次，反而会更加重视广告的质量。
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梁勤俭,中国广告协会常务理事、报刊委员会主任，中国金融宣传主流媒体联盟理事长、中国广告专业技术职称评定工作委员会委员，《广告人》和《中国报刊广告》杂志编委会主任，中南大学文学院兼职教授。曾任《中华新闻报》总编辑，中国记协调研中心副主任，中国新闻奖评委，中国传媒创新年会创新奖评委,多届全国优秀广告作品奖和报纸广告作品(论文)奖评委。
编者按：“报纸广告应该是项总编辑工程，一份报纸，总编辑应该是广告的第一责任人，总编辑在负责报纸内容的同时，还应该具备强烈的市场意识。”梁勤俭说。
2008年，是新媒体的飞速发展年，在这年，中国报纸可谓是在重重包围中左冲右突，新闻纸价格的急涨，电视，网络逐步抢占、蚕食报纸广告的市场，使报业面临更为严峻的挑战。那么，今年，中国报纸广告的具体情况如何？面对严峻的形势，作为报纸命脉的广告又该如何面对？报纸又该如何创新求生存，求发展？为此，笔者跟随中国报业网总裁黄菊芳一道拜访了梁勤俭先生。
中国报业网：您好，我们知道，汶川地震和北京奥运会给了报纸在新闻策划、编辑、版式等带来诸多方面的创新，可以说中国报业在这些新闻题材的刺激下有了新的发展,那么请问，在这种发展的背后，中国报业的广告经营情况是怎么样的？
梁勤俭：据有关媒体调查机构的统计数据，今年上半年全国报纸广告刊登额整体上是增长的，但其增长总量却非常有限，虽然做得好的有不少，但一部分报纸广告收入还是下滑的；下半年情况仍不容乐观，八，九月份由于奥运广告投放主要集中在电视和网络媒体，平面媒体广告投放明显减弱,因而，从总体来说，今年的报纸广告不会有太大的增长。
中国报业网：虽然报纸广告的整体状况不甚理想，但有些报纸的广告额却有所增长，那么，这些增长主要体现在哪些方面？
梁勤俭：综合分析，党报的广告额增长得比较多一点，都市报、晚报、晨报，商报有的也表现不错。党报实现广告额增长主要不是依靠商业广告，而是形象广告，它们通过策划一系列活动，做形象展示，吸引广告商，并以此作为广告增长点，还有的通过品牌延伸举办主题活动，实现增收。例如：《工人日报》举办的“全国职工奥运知识竞赛”活动，就创收了几百万。
中国报业网：随着新闻纸价格的不断上扬，给中国报业带来的运营成本增长的压力很大,那么,在这种压力下，那些广告额呈下降趋势的报纸又会采取什么策略呢？它们会不会因此而降低广告的档次呢？
梁勤俭：利用价格策略只是一方面，譬如通过对大客户适当优惠、提供增值服务等来吸引客户，另一方面尽可能提供套餐服务，和其他媒体进行联动经营等手段，总之，报纸要保证广告不滑坡，就必须最大限度地满足消费者的选择需求，想方设法地增加广告收入，降低经营成本，提高管理水平，发行量力求更加科学经济。
广告是一项知识技术科技含量都很高的工作，得依靠人的智慧、思想、头脑去创造效益，广告经营是全报社的事情，它承担着政治和经济的双重压力，广告内容、品质的好坏直接决定报纸影响力大小，也是报纸舆论引导力强弱的重要保障。
现在，报纸经营层面对广告的认识还是比较到位的，各个报纸广告都是一把手亲自问亲自抓，品牌为王的时代，他们不仅不会降低广告内容的档次，反而会更加重视广告的质量。
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