您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 公益广告 >> 公益动态 >> 正文

广告主青睐推广活动的N个理由
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2005-1-7
媒体竞争能力的加剧,使传统的媒体的广告效果呈逐渐下降的趋势。广告费用就呈逐渐上升的态势。宣传成本日益高涨;另外,企业的终端促销也面临着方式创新及资金投入的双重困境。于是越来越多的广告主选择与媒体合作,联合举办各种形式多样、内容多彩的推广活动,凭此剑走偏锋的战术来达到差异化的传播效果。

    理由一:
    广告主钟情于观众喜爱的频道

    广告主为什么要和媒体合作?最根本的原因是媒体能够提供给广告主最想要的资源---观众,也就是企业的潜在消费者。而选择和什么样的媒体合作,就取决于这个频道能否掌握最广泛的观众资源,能否帮助企业最大程度地获得他的消费者。只有被广泛观众接受,喜爱的媒体才能成为广告主传播的良好平台。

    安徽影视频道在安徽省内拥有最广泛观众的喜爱,已连续多年获得观众忠诚度、观众满意度第一的称号。从“安徽影视频道,天天看电影”到“影视巨无霸,天天好电影”,从亲切可人的频道形象代言人马滢到活泼搞笑的频道吉祥物“小蚂哥”。安徽影视频道已成为安徽观众心中不可缺少的朋友,频道和观众之间建立了深刻的情感联系。

    所以,当安徽影视频道举办推广活动的时候,就会具有最强的号召力,就能获得安徽最广泛观众的关注和参与。

    理由二;
    广告主需要操作灵活、针对性强的推广活动来配合企业市场营销目标。

    不同的企业在不同的市场阶段会有不同的市场营销目标。而要实现这些不同的目标就需要针对的设计不同的活动进行配合。

    安徽影视频道的推广活动形式多样,操作灵活,最贴近企业的市场需要,他们从活动开展的时机、活动的周期、活动的形式等方面进行区隔,针对企业的不同市场目标,例如新品上市、旺季促销、节日促销或是树立品牌好感度等方面的不同需求开展不同的活动。

    “金义六一儿童电影周”就是节目促销的活动案例,“世杰同游桃花岛”就是配合世杰电脑学校进行旺季招生所做的活动案例,而“可口可乐影视夏令营”已经成为可口可乐和安徽影视频道连续四年合作的一项品牌性活动。
他们的目标是为每一个有意向参与推广活动的企业量体载衣,最到程度满足广告主要求。

    理由三:
    大密度、全方位的立体宣传,能为广告主打造传播热点

    广告主做推广活动也希望与消费者沟通、扩大产品的知名度和好感度;媒体做推广活动是希望加强与观众的沟通、扩大频道的影响力。一句话,活动推广不是简单的做广告,而是做影响力。为的是打造热点,所以不论是媒体还是广告主都会尽其所能运用多方资源,把活动影响力做到最大。

    安徽影视频道在运作推广活动时,除了会在自身频道上进行大密度的活动宣传外,还会运用拥有的其他媒体资源例如其他电视媒体、报纸、网站、广播、电讯、户外等进行全方位、立体的传播。而企业也可以利用拥有的资源提供奖品、邀请明星代言人等为活动添加亮点。真正实现媒企互动,共同打造热点。

    理由四:
    广告主需要与观众充分互动,建立与消费者的深度沟通

    企业做活动推广而获得的传播效果与一般广告的重要的区别还在于:互动性。一般的广告只能做单方面的传播,而活动的推广就是双方的沟通。“文达影视有约”就是安徽影视频道应安徽观众的要求而倾全力打造的安徽的《同一首哥》大型明星演唱会;再比如有奖收视活动,观众可以通过电话、网站、短信等方式回答有关企业产品的问题就能获得企业提供的奖品,还有邀请企业形象代言人做明星见面会、哥友会等,观众可以和他们喜欢的明星距离,对明星代言的产品自然爱屋及乌。还可以组织观众参观企业,例如可口可乐影视夏令营就组织观众参观可口可乐的生产流程,科学的流程、先进的厂房让消费者更加认可“可口可乐”国际化批牌的内涵。

    总而言之,安徽影视频道的推广让许许多多的企业走近消费者,也让消费者了解企业,建立了产品与消费者的深度沟通。

    理由五:
    成熟的推广活动运作经验,最大程度实现媒体与广告的共赢

    正是因为推广活动不同与简单的广告操作模式,因此要成功举办推广活动对媒体的要求就更高,难度也更大,这需要媒体能够运用这方面的资源,了解企业和观众的喜好,协调多方面的关系。

    安徽影视频道历年举办了众多优秀的推广活动,积累了大量的活动经验。“龙津欢乐巨大奖收视月”、“百消丹魅力女性电影周”、“圣力阳光周迅歌友会”、“隆力奇孙楠歌友会”、“V力小子公主选秀”、“文达影视有约”等数之不尽的推广活动帮助一个又一个企业有效实现了其营销目标,最大程度地实现了媒体与企业的共赢。

    理由六:
    周到专业的服务让广告主获得最大的满意

    要想推广活动顺利开展,就一定会有很多需要媒体和企业的相互沟通,共同商议和推进的环节。为了使和广告主的合作更顺畅,推广效果更成功。安徽影视频道的业务人员付出更多的精力,投入更大的热情,以专业的服务能力,敬业的服务精神,为广告主提供周到的专业的服务,让广告主获得最大的满意。

 


 

  • 上一篇文章:
  • 下一篇文章:
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务