门户网站打响世界杯“眼球”争霸战-中国广告门户网-广告新闻频道

门户网站打响世界杯“眼球”争霸战

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-6-21

作为世界级的足球盛宴，“世界杯”向来是“注意力经济”时代最值得瞩目的体育盛事。近年来，网络媒体凭借快捷和互动的优势，成为了各种赛事报道的重要参与者。对今年四年一次的足坛盛事，各大门户网站当然不会错过。10天来，门户网站“战场”可谓硝烟滚滚。

　　三月已打响资源争夺战

　　早在今年3月，各大门户网站针对世界杯营销的战略布局便已纷纷展开。搜狐通过强大的谈判攻势战胜新浪，从上海文广手中获得了世界杯官方每场4分钟精彩片断的网络视频版权；沉默不响的网易签下了美国GETTY图片社，独家获得其图片资源，希望以观察者的视角来报道此次大赛；在重要资源竞争方面损失较大的新浪则与法新社、德新社、美联社、英国通讯社、路透社、央视等具有世界杯采访权和内容资源的机构展开合作，希望通过合作媒体资源来弥补失去的独家资料。

　　与上述门户网站的正面拼争相比，力道用得更巧妙的当属腾讯网。今年3·15消费者权益日，腾讯网抓住了难得的机会，携手可口可乐带着“大力神杯”的真身来到了中国，与网友们来了一次亲密接触；随后推出的世界杯迷你首页、世界杯即时消息计划等全新的世界杯服务，都着眼于为广大网友提供第一手的世界杯信息资讯。如此一系列举措，使腾讯网呈现出后发制人之势。

　　各网站纷纷布局增加互动

　　世界杯期间，网民对网络的需求将会超过平时，许多网民球迷对赛况、视频、点评、体验等全方位的世界杯网络生活显示出一站式的迫切需求。在保证内容的基础上，增加互动体验成为各大门户网站的共识。新浪在网站专题平台上加入UC、博客和游戏等产品；搜狐组织了30多名赴德看球的著名足球博客；TOM则充分发挥自身的无线优势，将其所有世界杯短信等无线互动类产品大面积植入到《体坛周报》版面和世界杯网站上。

　　中国的球迷半数以上是25岁以下的年轻人，他们在广大球迷群体中表现更前卫、更时尚，渴望尽情地释放内心狂野的激情，尽情抒发对足球的热爱；因此，这部分群体所需要的互动并不是简单的聊侃，而是希望获得释放激情的互动载体。而依托于“在线生活”模式的腾讯网则深谙此道。据了解，腾讯网不仅特邀著名组合羽泉担任世界杯独家报道大使赴德观看球赛，向网友传递第一手鲜活资讯，并在世界杯决赛前联合湖南卫视打造“世界杯之夜演唱会”，以期将世界杯期间的互动活动推向高潮。赵剑钟

来源：信息时报