公益广告的积极作用公益广告的积极作用主要表现在以下几个方面：配合中心工作。媒体对一个时期党和政府的中心工作起着宣传和促进的作用，这里除了大量的消息、通讯和言论外，也包括公益广告在内。如下岗职工问题涉及的人多，引起方方面面的关注。电视台便拍了一组《支持就是力量》的公益广告。三条广告分别以北京、上海、广州作背景，以情动人，使人产生共鸣。其中一条广告说，“下岗了，不是因为我干得不好，不是因为……而是社会的结构调整造成的”，这就有助于社会各界理解下岗职工和帮助下岗职工再就业。
上海东方广播电台制作过一条治理黄浦江的公益广告。他们牢牢抓住环境保护这样一个世界性的话题来做文章，运用一种拟人（物）化的手法加以表现，将老婆婆比作上海的母亲河———黄浦江，通过她苍老的嗓音寓意黄浦江的历史沧桑，当她发出“你们是我哺育的孩子，从前鱼儿、虾儿也是我的孩子”时，一种强烈的震撼油然而生。当小女孩发出“手脏了可以洗，衣服脏了可以换，那黄浦江脏了该怎么办”的疑问时，一种振聋发聩的呼唤在撞击人们的心灵。呼唤让人们联想：难道要让我们一代又一代人都发出这无奈的疑惑吗？！
提高人的素质。人的素质提高是精神文明建设的一项重要任务，它当然少不了大量的文字信息的传播，同时它也可以通过形象的信息即公益广告来达此目的。１９９８年金陵晚报创作了一幅《珍惜生命》的公益广告，告诉大家自觉遵守交通规则。画面上有一群排着“人”字形的大雁正在有序地迁移着。画面的主标题写着：“与它们相比，我们能做得更好。”此广告在有关方面组织的评选中获南京市报纸类公益广告第一名。
上海东方广播电台制作的一条《无偿献血》公益广告，获得１９９６年度全国“中华好风尚”广播类广告评比金奖。在创意这条公益广告时，作者运用什么是“红的血”、“热的血”这样带有具像化的概念把它与献血这样抽象的内容编织在一起，通过女儿与父亲间一问一答的对白，循序渐进地把献血的意义一一解剖出来，通过孩子的视野来发现献血的崇高意义。“红的血”是生命的热望；“热的血”充满温暖与爱意，献血就是把热的血、红的血献给别人，然后达到将崇高的理念体现出来的目的。当孩子发出“那我们献血就是把温暖与爱意还有生命的热望献给别人喽”的逻辑推理时，人们都会由衷地感到广告将抽象的献血意义宣传得具体化了，使人们受到了一次无偿献血光荣的教育。
救助弱者，服务大众。我们的社会是在不断发展的，但在这个进程中还有弱者、贫困者，他们需要整个社会的关注和帮助，这是公益广告的一项重要内容。
一次，一则新闻稿引起了武汉晨报广告部的注意：武汉弹簧厂职工沈小祥人到中年，夫妻双双下岗，沈小祥又患再生障碍性贫血和骨髓炎，右臂残废；他妻子患了糖尿病，接踵而来的病使沈小祥恍然不知所措，甚至产生了轻生的念头。但为了懂事的女儿，沈小祥孤独地支撑着……病重的父亲、下岗的母亲、懂事的孩子，一个多么令人同情的家庭！一个多么急需社会支持的家庭！
为此，武汉晨报以“需要你我有特殊的关爱”为导语，以“一个病重的父亲、一个下岗的母亲、一个懂事的孩子”为副题，做了一个公益广告。广告见报不到三天，便接到热线电话近千个，各类捐助数万元，省、市电视台又对此作了专题报道，成都晚报等也报道了此次特别资助活动或做了转载。这一切给处于艰难境地的沈小祥一家以明媚的阳光，挽救了病中父亲的生命，赋予下岗母亲以信心，更让懂事的孩子认知社会的关爱和真切的爱心。
加强公益广告的策划我国的公益广告这些年来在媒体的关注和各级领导的重视下，有了不小的进步。但是，纵观我国公益广告的制作和创意水平，与发达国家相比，还存在着不小的差距。在对公益广告的理解和认识上，也还存在一定的误区。有的把公益广告简单地理解为一种政治宣传或为了完成上级下达的一种任务，对于公益广告的制作，是出于无奈，在设计上也显得简单、空泛、肤浅。为此，必须加强公益广告的策划。
公益广告作为广告的一种，它必须具有一般广告的特点；同时作为新闻媒体上的公益广告，它又必须合乎新闻媒体的有关要求：
及时有效。讲究时效是新闻报道的特点之一，对某些公益广告同样得有时效性的要求。
在１９９８年长江、松花江大洪灾中，各报所发的公益广告的时效性得到了充分体现。
１９９９年５月８日，以美国为首的北约轰炸我国驻南联盟大使馆，致使我国三名新闻工作者牺牲。事件发生后，引起我国人民的极大愤慨。新闻媒体除了用大量的消息报道和言论声讨外，广告人员也及时创作了大量的公益广告，反映了中国人民的心声。
类似这样的突发事件，公益广告必须具有时效性。如果事过境迁、时过境迁，再去创作公益广告，其效果就差多了。
观点鲜明。所谓鲜明性是讲公益广告提倡什么，反对什么，必须通过广告的设计很清楚地告诉受众。模棱两可、含糊不清，是新闻报道的大忌，也是公益广告所必须反对的。
１９９８年８月３０日，南方日报第四版用半版篇幅，以《惩治腐败维护公平行贿受贿犯法》为主题，做了一条广告。主画面是一包名烟、一瓶名酒映衬下的烟酒二字，上方配以谐音字“研究”二字。这是一条简洁有力、公开声讨腐败现象的公益广告，又是一幅构图新颖、主题鲜明的世风漫画。
通俗易懂。公益广告不像详细的文字报道，它需要在最短的时间里给受众以提示，展示公益广告的主题。这就要求广告的设计必须通俗易懂。
１９９７年长江日报设计了一幅获全国“自强创辉煌”公益广告大赛银奖的作品。创作者原想从正面去表现，如民族的自强、国家的崛起强大、个人远大志气、逆境中奋起……想得很苦，制作了几个画面，但都不满意。如何能让设计通俗易懂看得明白呢？设计者认为，要能针对广告受众的生活经历、理解能力，沟通读者心智去创作出源于生活、高于生活、有冲击力的作品，就必须找到一个较好的切入点。“自强”可有多种理解：强———更强、弱———变强，无论强弱都必须向往强或更强，而强弱又是可以转换的。弱者必须有志气，不甘示弱，敢于与强者比试，因此从这个角度来说并没有绝对的弱者。这样思考，作者找到了一个新的视角，发现大象与蚂蚁放在一起容易达到独特的说服力。于是设计了一头大象用长鼻卷起一根粗树木，而一只蚂蚁则托起一片大树叶。谁是强者？谁是弱者？这件公益广告作品用新颖奇特、幽默夸张，但很明确简练的手法表现了主题。这极富情趣的情节无论是老少，也不论种族、文化如何都会得出设计者想要说的话———“没有弱者”。
１９９８年中国发生百年不遇的南北大洪水期间，广州天艺广告公司设计的公益广告《为我们的抗洪将士喝彩》摘取了’９８全国优秀报纸广告评选的公益广告类金奖。这幅广告的魅力何在，它为何能撼动众多专家、读者呢？该广告的主创人员说：“当公司下达创意公益广告的任务时，我们冥思苦想好几天，最终被一则新闻所打动，灵感就在那一瞬间产生了”。新闻讲的是１９９８年洪水肆虐之际，人民解放军和武警部队有１１０位将军身先士卒，出现在抗洪第一线。天艺广告创意部全体同事的热情一下子被这条新闻点燃了：“身先士卒”四个字跃入眼帘，“士”和“卒”不正是象棋里的棋子吗？“将”和“帅”也有，还有“楚河”呢！灵感产生了。为了与其他同样运用象棋元素的创意相区别，让棋子活起来，让他们有灵感，有各自的身份和职守，面对“楚河”掀起的恶浪，“将”、“帅”不再留守后方受保护，而是英勇奔赴最前线，与“兵”、“卒”同抗洪魔。红黑双方也不分彼此，站在了同一条战线上，一致对抗洪灾……就这样，在兴奋和冲动的激情中，创意小组一气呵成，完成了公益广告的创意和设计，并想出了点睛之笔的广告词———“为我们的抗洪将士喝彩”。
服务周到。所谓公益广告，就是要有益于社会，有益于人民。那么，服务周到就是公益广告题中应有之义了。
１９９８年６月１９日，新华社播发了一条新闻《柳州晚报免费广告助就业》，说的是１９９６年以来，柳州晚报辟出版面，为失业、下岗者和到市职业介绍服务中心登记求职的人员免费刊登广告１００多期。这是在新时期以老形式发布的公益广告———服务性公益广告。
为大众服务是一个永恒的主题。如何重视公益广告的服务性，把公益广告做好做细，是需要反复研究和认真改进的。
总而言之，我国目前公益广告的水平还不高，也不可能包治百病，但它可以通过潜移默化的影响来引导人们向上向善，产生一种理解和沟通，这对于促进我们的精神文明和物质文明建设，配合中心工作，促进社会发展是有积极意义的。
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