沃尔玛调广告策略涉及业务价值逾5亿美元
沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc.)正在重新调整其广告策略。此举是这家全球最大的零售商为
全面改变其营销形像采取的一项措施。据称这次调整涉及的业务价值逾5亿美元。
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全面改变其营销形像采取的一项措施。据称这次调整涉及的业务价值逾5亿美元。
《Advertising Age》杂志周三在网上报导，此次沃尔玛调整的业务价值约5.78亿美元。
这家行业杂志没有透露信息来源。
Omnicom Group旗下位于德州的广告公司GSD&M和Bernstein-Rein广告公司的管理层周三证实，近日已
接到沃尔玛公司关于调整媒体业务的通知。
自去年秋季John Fleming出任沃尔玛首席营销长以来，此举已呼之欲出。John Fleming原任Target Corp.的首席执行长，此前曾担任沃尔玛网站的总负责人。Fleming开始著手调整这家折扣零售商的广告战略，以吸引高消费客户前来光顾。在过去的一年里，沃尔玛试图扩大客户群，提供高端服饰及其他商品，并与顶级时尚杂志《Vogue》开展广告合作，淡化沃尔玛在原来电视广告中代表低廉价位的笑脸商标.
沃尔玛的一位发言人Gail Lavielle表示，公司希望整合最优资源，确保营销传递和谐一致的信息。
她拒绝就调整业务的规模作出评论。
上述两家广告代理商都与沃尔玛有过多年合作。他们表示将捍卫已经打造出来的沃尔玛业务。
Bernstein-Rein的首席运营长Steve Bernstein称：“沃尔玛正在对其营销战略进行大规模调整，因而此次广告策略的调整已在意料之中。
GSD&M的管理层周一收到沃尔玛关于调整战略的通知。公司表示，其已为沃尔玛提供了长达19年的广告服务，树立了沃尔玛“天天低价“的广告形像。这家公司还协助促成了沃尔玛与《Vogue》杂志的广告合作。
一般说来，广告策略的调整包括公司聘请顾问，对多家广告代理客户进行研究，然后进一步加以细化，继而开展广告项目。至于这一调整将历时多久，Lavielle拒绝做出具体回应。
来源：搜狐
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