Spot Runner能否引发电视广告2.0热潮-中国广告门户网-广告新闻频道

Spot Runner能否引发电视广告2.0热潮

作者：阳军文章来源：投资与合作点击数：更新时间：2008-6-27

利用在线服务帮助商家购买本地有线电视预告片和广播预告片时段的Spot Runner公司在5月结束的第四轮融资中筹得5100万美元，新投资者包括英国媒体集团Daily Mail & General Trust、西班牙语媒体巨头Grupo Televisa、对冲基金Legg Mason Capital Management和法国的奢侈品集团Groupe Arnault/LVMH。公司总融资额已达到1.11亿美元。

　　Spot Runner公司是一家基于互联网的电视广告运营商，它首先批量购买Bravo、ESPN等美国全国性的广播电视网中未出售的广告时段，然后为当地用户提供一种自助式的在线广告制作模式，帮助用户用已有的素材制做出精美的广告片，最后再将这些广告时段分区域出售给客户。

对于那些无力购买全国性广告的区域性用户而言，这种方式可以让他们花费更少的钱在更大的媒体上播放自己的广告，不仅可以花费更少的广告制作费用，而且能够获取更好的宣传效果。

　　Spot Runner公司在今年初收购了Weblistic公司，公司的下一个目标是广播和平面媒体，首席执行官尼克·格鲁夫(Nick Grouf)表示，本次融资将用于把业务向其他国家扩展，同时用于有意义的战略并购。至于与大型媒体公司和机构如Google和Overture的合作，他认为：“在解决小公司定位问题的同时，我们也解决了针对某些大公司的定位问题。”这正是新的战略投资者的兴趣所在。

　　Spot Runner公司提供的这种新颖的广告模式被业界称为电视广告2.0。作为一种创新的广告运营模式，该公司不仅获得了各大风险投资机构的青睐，也受到业界高层的重视。今年3月，他们还刚刚将前微软MSN网络媒体负责人乔安尼·布拉德福特(Joanne Bradford)招致麾下。