据最近公布的一份调查结果显示，直到2010年及以后，部分成熟可行的商业模式才可能存活下来。届时完整的产业链逐渐形成，市场进入理性竞争阶段，市场规模和用户规模稳步增长。目前，由于手机实名制尚未实施，运营商在对用户信息缺乏的背景下很难进行数据挖掘，更无从谈起根据用户个性喜好主动“推出”相匹配的广告服务。另者，就是工信部下发的整治无线广告市场的通知，里面明确规定禁止向用户发送未经许可的广告。但是现在市场正处于起步阶段，这个市场正在逐渐发展，手机广告又不得不做。虽然工信部的通知里表明禁止发送未经许可的广告，但是也表明了，可以向用户发送经许可的广告内容。虽然国家禁止发送未经许可广告，但是鼓励发送合法的、经许可的广告。
现在困扰广告盈利的其一瓶颈就是行业标准的问题，以目前手机广告的主要形式群发短信为例，由于缺乏行业标准，各种信息鱼龙混杂，群发短信业务受到管制。在这种情况下，手机广告不仅需要突破传统的商业模式，在付费模式、传播手段、推广方法等方面找到适合自己特色的方法，还要在技术方面有所提升，精确地把握用户的需求。根据国家的政策和市场的走向，今后手机广告的行业标准，首先是经许可、合法化。然后是实名制，通过与运营商建立相辅相成的合作关系，做好用户、运营商、下游合作伙伴之间的收益分配。这样的话，整个市场是非常明朗，一个稳定的标准就是经许可、合法化的情况下建立“经许可号码库”。一个合法的号码库，就解决了行业标准的问题，那么其中一个瓶颈也就解决了。
解决受技术手段和盈利模式制约这一瓶颈还是建立“经许可号码库”。所有技术手段的发挥就是建立一个合法的库，另者就是要和运营商合作，有一部分技术手段需要借助运营商来完成。在3G市场下，手机广告是很好的增值业务，所以运营商也要亲自做。但是其中涉及到各自发挥优势的问题，所以应该是双方把优势综合到一点上来，才能使整个市场全面建立起来。所以，和运营商合作就是双方都要参与进来，一起做。运营商发挥技术优势，对库的更新和维护起到积极作用。另一方就是发挥其他技术优势，使合法的库快件壮大起来。另一个就是盈利模式，就建立经许可号码库的前提是要给用户提供新型的利益分配，选用不同阶段的用户为广告目标群。让用户以实名制的方式参与进来，中间要做的就是用户、运营商、广告商、下游合作伙伴之间根据库进行利益分成。各个环节围绕着许可的号码库，根据各自参与程度进行分成。
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