现在MySpace的用户数已经从收购时的1600万增长到1.18亿，并且这种势头并未减弱，但广告收入却未能与预期的一样快速上升。在2周后结束的本财年里，新闻集团旗下直接拥有MySpace的福克斯交互媒体部门，可能无法实现预定的10亿美元收入目标。
当今年4月新闻集团宣布调低预期时，多位分析师降低了该公司的评级，推动其股价下跌5%。为提高收入，MySpace周三将重新设计主页，使其更适合广告商的要求。这此重新设计页面将于秋天早些时候完成，重新设计的范围包括新的导航条、搜索工具和视频播放器。
这次重新设计目标是解决社交网站面临的一个共同难题，即很多用户页面只对14岁左右的中学生有吸引力，但在吸引广告上却依然存在很多问题。最近几个月，社交网络呈现出百花齐放的局面。MySpace、Facebook和Bebo都制定了雄心勃勃的赚钱计划，但都无法证明这些计划可以成功。
Sanford C. Bernstein & Company的分析师迈克尔·纳森逊（Michael Nathanson）称，人们对MySpace的赚钱能力依然怀疑。从流量上看，广告商应该对这些社交网站有需求。根据comScore的数据，MySpace单在美国就有7300万用户，Facebook也有3600万，全球来看，4月份两家网站已势均力敌，用户数都达到了1.15亿。
由于在社交网站广告上，MySpace的收入占了很大比例，因此它被认为是该行业的领头羊。在上月举行的一次电话会议上，新闻集团总裁兼首席运营官彼得·舍宁（Peter Chernin）称自己对社交网络的广告前景持悲观态度，承认在个人页面和群页面上放置广告并非易事。他表示，社交网络是仍是一种比较新新的网络行为。
2006年，MySpace的母公司福克斯交互媒体宣布，与谷歌签署一份为期3年价值9亿美元的广告协议时，分析师豪赌社交网络将成为一个主要的新收入来源，但虽然网络变得越来越社交化，却很难盈利。事实上，由不现实预期吹出的气球正在泄气。
首先在1月谷歌的态度首次出现变化，称社交网络广告的赚钱能力未如预期那么好。这种态度上的改变在4月再次得到证实，福克斯交互媒体宣布可能达不到预期的收入目标，随后该公司的首席营收官被解雇。
纳森逊分析师称，MySpace的表现疲软令人沮丧，基于他们的观察，该网站没有推动长期业务发展的能力。不过其他分析师要乐观些。莱曼兄弟的安东尼·迪克雷蒙特（Anthony DiClemente）在上周五推荐了新闻集团股票，认为MySpace的收入年增长率可达到25-30%。
MySpace自然赞同更乐观的看法。4月刚被提拔为营销总裁的杰夫·博曼（Jeff Berman）称，该网站收入正在增长，每用户收入将比去年提高50%，虽然只有6-7美元。EMarketer估计，6月30日结束的本财年，MySpace的收入将达到7.55亿美元。其中约1/3来自谷歌的协议。Facebook今年的广告收入预计将达到2.65亿美元。
近段时间，社交网站都在忙着解决收入增长困难的问题。MySpace不断发布有关新功能或合作关系的新闻，积极开发和推广 hypertargeting平台。博曼称，现在近1/3的广告是在hypertargeting平台上销售的。
Facebook也有一个类似的被称为社交广告（social ads）的系统，广告商可选择观众，再制作最为简洁的广告和制定广告预算。
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