“捍卫”广告单央视重申独播权
昨日，中央电视台在央视5套的18点档体育新闻节目中发表郑重声明：央视拥有德国世界杯的中国大陆地区独家转播权。
事实上，4年一度的世界杯已成央视的“揽钱”大戏。2002年，央视靠世界杯广告收入4.5亿元，而在本届世界杯上，央视的广告收入将至少超过6亿元。为保持其对广告商的吸引力，央视一直强调自己拥有世界杯在中国大陆地区的独家转播权。不过在昨日，央视体育频道有关人士向《每日经济新闻》表示，央视已向少数地方电视台出售了德国世界杯的转播权，但每场比赛的具体售价不便透露。
据悉，如果各地地方台想转播世界杯比赛，必须向央视提出申请，并签订转播合同。转播合同大致分为两类，一类是完整购买，即购买转播权的同时必须播放央视的随片广告。另一类是单独购买，不必播放央视的随片广告。两类合同的具体购买价格有很大差异。目前在上海地区，上海电视台体育频道已向央视购买了50多场世界杯比赛的转播权，但上视体育方面也未透露具体的购买费用。
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