为了迎合一些小型的、当地的企业，纽约时报提供了一种新的、自助式的广告。从当地的、小型的广告客户中，报纸行业只能勉强获得分类广告的稳定收入；现在有了这种新的广告，就能够从流失的利润中稍微回收一些。而且比起一些文字广告或网页分类报告，它还更有利于从规模较小的广告客户中获得更多的利润。
通过与自助式广告平台公司Adready建立伙伴关系，发行人将帮助业主创建和管理基于CPM这种计价方式的显示广告的活动，以使这些广告能在纽约时报的网站（NYTimes.com）上播放。他们可以上传自己的作品到系统中，或者利用其现成的广告制作元素制作广告。
对于这种易于制作，而且是自助形式的在线广告，Google可能算得上是强中之王了，而且这种广告概念也不算新。
不过，最近像纽约时报和福克斯互动媒体（Fox Interactive Media）这样的出版商，为一些小型广告客户提供了更强有力的广告格式。
今年5月，福克斯互动媒体（FIM）表示，针对一些当地的、小型的广告客户，它将尽快推出一项能够制作视频，而且可以显示广告的服务。
据福克斯互动媒体的消息，这种基于CPM计价方式的广告服务可以通过当地的福克斯电视台网站获得。其他一些出版商例如Facebook和房地产网站Zilow也可以提供这种自助形式的广告。他们提供的广告主要是以文本为主，但也可以包括图像。
让小型广告客户能简单地运行这种可显示的广告，较之形式更简单的网络广告，可以帮助发行人创造更多的利润。展示广告“是市场中一个更有利可图的版块，对发行人来说。”当地媒体调研公司Kelsey集团的项目总监Peter Krasilovsky表示。
事实上，纽约时报将这种服务视为品牌广告的一种工具。与直接针对市场、基于业绩的广告来说，这通常会带来更高的利率。“纽约时报在市场上是以它的媒介品牌而闻名，而且利用它的品牌机制，在显示广告上发挥了我们最大的实力。”
纽约时报媒体集团高级副总裁及广告总监丹尼斯沃伦（Denise Warren）解释道，“我们觉得，现在小型企业如果要购买文字广告，已经有很多的选择余地，而在高品质的环境下，这些小型企业要购买可播放的广告的话，选择余地就没那么多了。”除了能够带来更大的利润外，自助形式的产品也可以带来除了报纸出版商这类典型的客户基础以外的广告客户。
Krasilovsky表示，“我们可能会发现某种广告客户更有兴趣与纽约时报合作，”而不是与谷歌或其他的机构合作。他还补充道，一些还没有投入很多到网络广告的广告客户认为，可能用纽约时报网站的产品会更舒服。
这项服务是针对那些“不容易直接被销售压力所影响的人群”。 纽约时报研究和业务开发部副总裁迈克尔赞巴利斯特（Michael Zimbalist）表示，“扩展广告客户基础和广告客户的多元化，也是现在增长趋势的一部分。”“我们期望看到当地的广告客户能够促进零售、服务及娱乐业务的发展，而且纽约 时报的国际性对于在我们的涉及面内的企业来说，应该是很有吸引力的。”沃伦表示。
当广告的图形要素可能会带动利益，并导致更多的本地广告客户增加它们的广告开支时，Krasilovsky对于将这项新产品与其他形式的数字广告隔离开来却有些犹豫。尽管这种产品能让小型的、当地的企业更容易加入到广告这一行列中。
“我认为这并不是在真空中展示广告，”他说，“无论是哪种方式，其实都是一个目的，这就是让那些不懂得合作的人，能够用另一种方式来思考整个市场，即让大家联合站在同一个战线上，与那些更强大的竞争对手一较高下。”（曾翠）
来源：艾瑞网
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