20世纪初，美商美孚火油、德商白礼氏洋烛、日本仁丹等商品来华倾销，在墙壁招贴广告，以后发展到沿江沿河两岸和沪宁、沪杭铁路沿线利用民墙墙面作广告。由于这些招贴广告经不起风雨，后来就出现了用木架、铅皮、油漆制作的路牌，发展为路牌广告。光绪三十年成立的闵泰广告社专做英美烟草公司广告。同一时期，又新广告社承办僧帽牌火油、帆船牌洋烛广告。宣统元年（1909年），维罗广告公司成立，主要经营户外广告。