在我国的大众传播领域，长三角地区的声音并不像它在经济领域那么响亮。论报纸，没有《广州日报》、《北京青年报》和《南方周末》那样在全国有名气的地方报纸；论电视，没有像湖南卫视那样能不断搅动全国电视市场的电视台；论杂志，全国销量最大的《读者》身处偏远的西北；论电影，曾经在全国颇有影响的上海电影制片厂，近年来在全国电影领域也是悄声无息。就连曾经在全国创造过“报业大战”和“电视（新闻）大战”的南京媒体，除了在本地和长三角部分地区有一定市场外，媒体的辐射范围始终没有突破区域的限制。作为全国经济发展的龙头地区，在精神生活领域对全国的影响和贡献显得吝啬。
按照社会发展的一般规律，物质生产能力的高低与精神产品生产能力的高低有密切关系，精神产品的生产需要强大的物质生产力量的支持。特别是在20世纪以来的媒介发展史中可以看出，现代媒介的发展越来越成为一个高投入、高风险、高成本、高产出的行业。无论是在什么社会制度的国家和地区，没有足够经济实力的社会组织和个人都无法得到拥有媒介的机会。也正因为如此，著名的传播学家施拉姆认为“现代化理论家们将大众传播直接视为实现现代化目标的工具”，“事实上，媒介发展的水平已成为考察社会整体发展的晴雨表。”（文森特·莫斯可，2000）但如果反过来推导，是不是经济发展了媒介也就自然发展了呢？结论却不是这样的，长三角地区媒介的发展就说明了这一点。
论规模、实力、人员素质等指标，长三角地区媒介在全国并不落后，甚至是先进的，姑且不说上海文广、文汇新民这样的大型媒介集团，就是无锡广电集团、南京广电集团这样的省辖市的媒介集团，其技术、资金等方面的实力，在全国也是有地位的。其中一个重要的原因是，长三角经济实力的快速增长为该地区媒介的发展提供了一个广阔的广告市场，社会经济总量的膨胀使该地区形成了一个在全国相对消费能力较强的市场环境，无论是团体性消费还是个人消费，整体水平在全国都是突出的。媒介和企业、媒介和市场之间形成了事实上的“共谋”。“大众传播媒介无法从消费者手里换回足够的运行开支。这时，广告商的加入解除了文化生产困境——巨额的广告费致使许多问题迎刃而解。”（南帆，2004）相对于全国其他许多地方的媒介而言，长江三角洲地区的媒介在本地就可能得到足够的广告收入，满足媒介发展、扩张的基本需求，于是媒介将主要的竞争力放在了对本地市场的争夺上，全国、全球市场淡出了它们的视野。
可以说，长三角地区媒介缺乏在全国和全球的影响，问题出在媒介发展的观念上。
对世界发展的“全球化”的认识
自第二次世界大战以后，随着发达国家向全球的扩张，特别是跨国公司向全球的扩张，世界政治、经济、文化的发展呈现了“无中心化”的趋势并逐步成为现实。在这种情况下，世界各国都在采取多种手段从不同的方面进入世界，试图对世界产生自己所期望的影响。在中国，“包括长三角在内的几大城市群是中国融入世界最重要的核心区域，是形成国际综合竞争力最密集的区域，也是中国参与全球竞争最突现的示范区域。城市群综合竞争力决定了新世纪中国发展的命运。”（郁鸿胜，2006）我理解，在学者、专家所说的“综合竞争力”当中，除了经济和政治的力量外，以大众传播媒介为核心的文化竞争力也应该有其重要的位置。而恰恰是在文化竞争力方面，长三角地区目前在世界甚至在全国的影响力都显得薄弱。虽然这些城市已经在提升文化竞争力方面有所考虑和投入，但文化竞争力的提升仅靠引进迪斯尼、举办节会、申报世界遗产是远远不够的，真正能在较大范围内对世界产生影响的还是大众传播媒介的地位和形象。
中华人民共和国成立以后国家政治、经济、文化中心的北移固然在一定程度上削弱了长三角地原有的文化生产的中心地位和文化生产的能力，但目前国家经济布局和现实的变化，再一次为长三角地区文化的发展提供了机会，如何抓住“无中心化”的特点，努力提升长三角地区大众媒介的全国影响力和世界影响力，值得思考。在媒介定位上，是继续固守本地市场，还是将自己真正视为在全国有巨大影响的经济发达地区的信息生产和传播中心；是只满足于为当地传播市场服务，还是努力打造在全国乃至世界上有影响的“旗帜性媒介”，将影响长三角媒介未来的地位。
对“影响力经济”的认识
在长三角经济发展中，传统经济内容的改革和创新，新兴经济活动的发展都是重要的。“长三角区域自古就是中国的鱼米之乡，历来是中国经济最发达、科技水平最高、文化最昌盛，人口、产业、城市、财富最密集的精粹地之一。在科学发展观的统领下，长三角将是我国最有可能且最有条件率先全面建成小康社会和率先基本实现现代化的地区之一。”（见《文汇报》2006年4月3日）而在这一过程中，以大众传播为核心的文化产业所形成的“影响力经济”的地位是不容忽视的。
学者认为“传媒作为产业的经济本质是‘影响力经济’”，“传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上保持它对于其目标受众的影响，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。”（喻国明，2004）长三角大众传播媒介作为一种新兴的产业，目前最缺的是对全球、全国受众的影响力。有些曾经在历史上有过全国性影响的媒介也因为逐步地将自己的经营退守到了本地区而失去了原有的优势。
目前一个显见的事实是，关于长三角地区经济和社会发展的许多重要信息，是通过远在北京的中央级媒介传播的，尽管可以借助于全国性主流媒介传统的权威性和社会影响力扩大某些信息的传播范围和传播力度，但中央级的主流媒体毕竟只能从全国的角度出发判断传播的价值并确定传播策略。那些淹没在全国、全世界众多信息中的地方信息对全国和世界受众的影响力有限，最了解本地区的还是当地媒介，本地媒介才能有效挖整合营销——媒体从平庸到优化的引擎
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