斥资数十万投放一系列悬疑广告，在即将揭晓广告投放者的前一天却被另一家企业“截杀”，这是近日发生在青岛房地产界的一个“笑话”。
两个广告投放者一个是青岛万达广场，一个是曼谷阳光（查看地图），在公众争议孰对孰错的过程中，这两个房地产项目也成了青岛房地产界的焦点。
谁的“39克拉”广告？
从8日起，青岛各大媒体上都出现了一则不署案名的悬念广告，广告上只有十几个字——“15日，你将有可能成为39克拉的主人”。这则广告用中、英、日、韩4种语言表现，除此之外，既没有说明是哪家公司的，也没有留下任何联系方式。
随后，这则广告稍经变动，通过系列发布的方式于9日、10日、11日继续在各大媒体上投放。可是，到了14日，在即将揭晓案名的前一天，在青岛某媒体上出现了一则案名为“曼谷阳光”的广告，内容为“你是39克拉的主人”；而就在同一个媒体的另一个版面上，“15日，你将有可能成为39克拉的主人”的悬疑广告却依然存在。
15日才要揭晓案名的广告却在前一天被“截”走了，青岛房地产圈热闹了。“39克拉”系列广告究竟是谁的？
15日，系列悬疑广告谜底终于揭晓，案名为“万达·39克拉（查看地图）”的广告出现在各大媒体，但万达方面对曼谷阳光的行为并未正面回应。
“39克拉”释义不同
伴随着“万达·39克拉”广告的揭晓，一则“万达集团隆重推出39克拉”的软文也开始在青岛多个新闻网站上流传。万达在这则软文中称，“万达集团39克拉今次采用的全新悬念广告形式在国外比较常见，但在青岛也算是领先之举了，”显然有为“39克拉”正名的意味。
据万达广场置业有限公司营销部门袁先生称，万达集团冠名“克拉”的产品并非从青岛开始，这是万达集团的系列产品，最早从宁波开始。“为什么叫克拉呢？这是因为在项目里面有一个五星级或者超五星级的酒店，是居住高品质的一个全面的体现，所以我们把这个项目称之为克拉。为什么叫39？因为我们的楼层层数是39层。宁波的项目冠名48克拉是因为宁波的项目有48层。”
曼谷阳光则是一个位于青岛即墨市的大型商住项目，其对39克拉则有不同的释义——“因为我们特别推出了以39平方米为主的全精装投资型酒店公寓。”曼谷阳光策划部一女士告诉经济导报。
隔阂还是默契？
青岛房地产界一知情人士李先生告诉经济导报记者，其实万达集团与曼谷阳光早有隔阂。
今年4月3日，曼谷阳光曾推出另一个悬疑广告——“住在哪里不寂寞？何处是繁华”，并留下了电话以供读者咨询。可到了11日，青岛多家媒体上出现了另一则广告——“万达无处不繁华”。这一事件成了“真假39克拉”事件的前奏，于是地产界也有众多人支持曼谷阳光，认为“万达侵犯曼谷阳光在先”。
但万达方面坚称，早在今年2月，万达的广告代理公司天马公司就曾提出“万城无处不繁华”的广告创意，后改成“万达无处不繁华”，期间从未注意过曼谷阳光“何处不繁华”的广告。
对万达广场与曼谷阳光因为“39克拉”广告创意的“隔空交火”，有人士指出，双方的互攻只不过是一种默契的炒作行为，“在这个事件中，万达广场与曼谷阳光都是受益者。你可以顺我的风，我可以借你的船，两者是一种竞合关系。”
青岛房地产界知名人士张继东也认为，从青岛房地产营销的总体来说，“真假39克拉”是个好事，“悬疑广告本身就是新颖广告模式，而在悬疑广告的策划中，其他广告投放者‘借鸡生蛋’的广告策略在南方已经比较多，但在青岛还不曾有过，这对改变青岛房地产界的固有观念很有帮助。”
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