2007年，龙玺环球华文广告奖设立了龙玺拢合大奖，该奖旨在挖掘行业内最前沿的创新意识和契机，跳出传统广告模式，将目光投向新的媒体应用及与它们完美融合的新型广告模式。首届拢合大奖于去年7月在香港圆满举行，香港The Kitchen Limited打破常规为一电钻产品创作的广告行销方案获全场大奖。（http://www.longxiawards.org.cn/07virtualgala/ ）
2008年7月，龙玺拢合大奖将再在香港扯起战旗。不过今年，龙玺特地邀请来自上海麦肯光明／SGM Works的两位创意人郭洪、魏齐鸿对拢合大奖的标志和口号重新进行了创作。
新标志是由活动的细胞组成隐约可见的一个繁体“拢”字，据设计师郭洪介绍说：“拢合大奖是将传统广告形式与网络等新型媒体以及一些全新的传播方法整合运用的奖项，集多种形态与手段于一身，标志则希望将这种讯息传达出来，所以采用了类似细胞的形式，看起来就像是许多细胞体在不断地分裂、融合，它的外形是不稳定的，因为各种广告形式的整合也应该是突破常规、没有定式的。另外细胞象征着生命，有生命才能抓住消费者，打动他们。”新标志因此更加贴近龙玺拢合大奖的核心概念。
而口号则由去年的“抓住消费者，就看你出招”改为“让消费者无处可逃”。新口号更加符合传播规则，更朗朗上口，更显示品牌自信，创作者魏齐鸿解释说：“拢合大奖强调的是创造有效的广告形式，并将各种形式整合运用。现在的消费者免疫力越来越强，要让他们的上钩，需要广告人摆脱传统守株待兔的做法，要出其不意，布下传播的天罗地网，对目标受众形成信息围捕，让消费者无处可逃，想不被击中都难。”
新的标志和口号就位，拢合大奖的新一届评委也已经产生。今年的评审主席为素有“黑马”之称的广东黑马广告董事长张小平先生，另外几位评委包括台湾意识形态前执行创意总监许舜英女士，香港McCann执行创意总监黄光锐先生，马来西亚Arc创意总监曾婷女士，香港The Kitchen Limited创意总监黄名汉先生，安瑞索思中国有限公司总裁应宜伦先生，香港隽域有限公司首席创意总监冯永梁先生。
2008龙玺拢合大奖的征稿将于本月二十一日正式开始，敬请留意龙玺官方网站www.longxiawards.org，看聪明的猎手如何“布下传播的天罗地网”。
来源：雅兴广告网
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