各位来宾，大家好！今天是第五届中国户外广告大会，在过去户外广告大会里面，尼尔森都有机会参与，这个大会是非常好的平台，跟大家一起分享尼尔森不同调研里面的数据，我们以前分享在中国以外的市场，通过我们调研的数据，不同类型的广告，上一届我们的同事和大家分享尼尔森在南非地区，通过GPS系统，获取受众在不同的户外媒介，包括候车亭，他们有机会看到这个广告的情况是怎么样，而且GPS系统完全是非常主动的，不靠人的记忆，也不靠受访者的参与，只是一个仪器可以帮助我们很精准的在户外的行动数据能够采集。
在新加坡，我们和当地户外媒体签了一个合同，在新加坡帮助他们用GPS系统，采集户外广告的效果的评估，那么我希望如果在中国，我们在户外媒介发展这么好的地方，如果我们的户外媒体，在中国有没有机会把这个GPS系统引进中国，如果大家有兴趣的话，我们在会后可以交流，今天我们就用这个数据讲话，把亚太地区在过去几年广告投放发展的趋势和大家分享，用数据讲话。
今天希望跟大家分享在亚太地区不同的媒体，包括户外媒体在过去几年广告的情况，还有中国2007年我们在户外广告的哪一些城市收入广告最高？哪些产品投入广告最多？今年是奥运年，在今年8月份北京将会举行奥运，那么我们也通过过去三届尼尔森在其他国家收集有关奥运广告投放跟大家做一个分享。
（PPT）这是1997—2006年全球户外媒体在整个广告行业占的百分比。我们广告行业投放的蛋糕是百分之百，户外媒体在过去十年在全球表现的情况，通过这样图我们可以看到，在过去十年，户外媒体占全球广告市场占的百分比是4%-5%，到06年我们还是维持比较平均在4.4%，在过去十年我们户外广告在全球广告的占有地位百分比是占所有广告投放的4.5%左右，虽然过去十年都是维持在4%-4.5%的水平，收入是有增加的，尤其在亚太地区，在一些发展中国家，广告投放是有一个正常的健康的增长，但是随着其他媒体的加入，尤其是新生的媒体，对于我们整个广告行业的投放有增加，但是户外广告占的百分比没有随着全球广告的发展而发展，当然有很多很多的原因。我们怎么把户外广告的地位在我们客户心目中提升，吸引他们投入更多的广告，除了全球的广告以外，我们可以看到，在北美洲、欧洲、户外广告在过去的五年都有比较正常的增长，但是在亚太区我们户外广告的情况，就表现没有北美洲和欧洲这么好。
我们再看看，在过去十年当中，亚太地区户外广告花费和增长是有很大的波动，其中有一个原因，当时在亚太地区90年代末的时候遇到金融危机，让我们广告投放在97年和98年下降了10-18%，这个是非常严重的情况，但是后来到了99年和2000年，估计是经济的反弹，所以户外广告在99年和2000年我们有一个正增长，超过5%的增长，但是到2001年和2002年也有一个下滑，比较好的消息是从2003年，我们可以看到，这个户外广告在亚太地区，总体上来讲，户外广告投放2-5%的增加，但是总体来讲，到了2006年，广告投放53亿美金，怎么提升户外广告在亚太区的地位。
这个图可以看到，过去12个月内，亚太地区不同主流媒体他们广告的份额，可以很简单看到，亚太地区电视还是一个比较受欢迎的媒体，占有率达到65%，然后其他传统的媒体，包括平面媒体也是达到29%，户外媒体在亚洲地区占的比还不如电台有吸引力。
讲了这么多，不是户外媒体没有机会，过去这么多户外广告大会，我们都有代表参加，我们当时看到每一届协办单位，有老朋友名字，也有新生户外媒体广告主的诞生。在中国来讲，虽然亚太地区户外广告总体上来讲表现不如其他媒体理想，但是在中国看来，非常非常有希望的，作为全球来讲，平均户外广告占所有媒体投放的4.5%，平均来说，我们户外媒体还有可以更加好的表现。
我们看看亚太地区检测当地不同媒体，我们看看主要的国家和地区，他们在过去六年广告的投放，这个图我们可以看到2001-2006年，在亚太地区主要地方，包括澳大利亚、印度、香港、韩国、泰国、新加坡，他们户外广告投放怎么样，图里面可以看到，最上面一条线是南韩，就是韩国在户外投放的广告占的百分比，还有金额是亚太区六个主要国家地区里面投放最高的，然后看其他的国家和地区，包括澳大利亚、香港，我们看到过去六年，户外广告投放都有平稳的增加。
尤其是香港，刚才王教授讲到，香港动感之都，因为动感的城市，然后有很多霓红灯大牌的广告，香港虽然是小的城市，户外广告投放和澳大利亚差不多打平的，香港的户外广告和澳大利亚广告投放的金额是不分伯仲，2006年香港户外广告投放的金额比澳大利亚还要高，其他的国家包括印度，我们也可以看到，在户外广告投放方面，广告投放金额也是有一定健康的增长，新加坡跟泰国比较平稳的。
（PPT） 我们再看看同样的国家和地区，他们户外媒体广告投放的百分比变化。可以从这个图里面看到，很多国家和地区，广告投放在户外这一块是没有规律的，某些地方能够每一年的增长提高了65%，也可能一年下降的15%，这些地方我们可以看到，蓝颜色是香港，户外投放这一块，虽然他们的投入很高的，但是每一年，投放的比例非常不稳定，除了香港以外，我们可以看到在泰国，在澳大利亚、也出现同样的情况，某一年户外广告的预算可能非常多，比去年有大大的提升，但是过了另外一年，有一个大幅度的下滑，比较好的消息是到了05、06年，我们可以看到，他们的幅度有轻微的减小，对户外媒体这一块，比较有长远的投放的计划，不是今年有钱多投一点，明年没钱少投一点。
这个图也是同第一张图一样，整个亚太地区广告收入作为百分之百，户外广告在不同的国家占媒体的媒体投放的百分比，我们看韩国的投放是最高的，占的百分比也是非常高，在韩国超过10%的广告花费是投在户外广告，有朋友去过韩国首尔，交通情况是非常差的，而且产生发生堵车的情况，很多的广告主希望把广告投在户外里面，堵车的时候有机会看户外广告。
在其他的地方，刚才我们讲的印度，占户外广告投放的百分比比其他亚太地区高，03年达到8%，06年达到6%，在某些国家，他们对户外媒体经常有策略的改变，那么要规范户外广告，某些时候他们的广告量也受到一定的影响。
（PPT）那么这个图是我们看到12个国家和地区，不同的媒体广告投放的情况，电视、报纸、杂志还是主要的媒体，但是我们可以看到，户外媒体现在正在在这些地方和另外一个媒体在竞争广告收入，我们看到这个是户外广告，跟哪一个媒体竞争，跟电台广播在竞争，所以某些地方可以发现，户外广告收入紧紧随着电台广告的媒体，那么在中国一个小小的地方，户外广告是非常发达的，户外广告的收入比电台广告收入还要高，还有澳大利亚、印度、泰国、新西兰、台湾、马来西亚、新加坡，他们广告收入跟电台广播是有激烈的竞争，我们看全球户外广告的情况，还有亚太地区主要的国家和地区，他们在过去6年，在户外广告跟传统媒体投放的一个比例，还有地位。
我们再看看2007年中国户外广告市场投放趋势和载体表现的形式怎么样。我们这个数据是来自于第三方的数据。
中国户外广告发展概况。中国过去发展的概况，在座各位都清楚，当然随着政府的规范，奥运的出现，还有风投基金，我们可以看到中国去年的户外广告有很大的变化，包括去年年底，北京政府把很多不规范的户外广告牌拆掉，对于其他户外广告的媒体有什么影响，接下来，通过这个数据跟大家分享一下。
这些数据是来自于27个中国华东、华中、华南地区，包括一线城市、二线城市、三线城市。总体上来讲，在07年这个数据里面出现27个城市，广告收入包括投放金额，还有总价值在去年四个季度和2006年对比，有一个明显的增加，在广告投放方面，金额从2006年的185亿人民币到了去年我们增加到199亿，除了传统的户外媒体以外，在过去两年新的媒体的加入，比如户外LED、LCD，交通工具，火车、地铁，还有楼宇电视，卖场终端，对于我们传统的媒体，包括传统的户外媒体也是构成了很大的冲击。
同期月投放走势对比。我们把过去2007年1-12月份和前一年做的比较，我们可以看到，总体上来讲，从1-12月份有8-9%的增长，除了我们可以看到绿颜色在5、6月份有一个明显的下降，跟同一年的广告收入的对比，增长是非常少的，因为平均来讲都有8-9%，但是去年5、6月份由于北京很多户外媒体受到规划，所以6月份广告投入额比同期下降24%，这么多年最低的记录，当然每一个客户对于北京奥运是抱着非常大的希望，也是通过奥运，通过户外媒体广告，帮助他们提高品牌的形象，提高他们的创收，因为去年发生了规范北京户外媒体的情况，所以在5、6月份整体上来讲，全中国的户外媒体有一个下降的趋势，但是由于这些户外广告牌受到规范，如果有些客户已经有计划，去做户外广告，那么他们的花费可能就是把从户外大牌挪到其他媒体，包括地铁、网络媒体、还有刚才提到LED、LCD、视频广告，户外广告在去年下半年的表现，不萎缩到5、6月份。
一级市场同期投放对比。我们把数据库里面分成三块，一线城市、二线城市、三线城市，那么在一线城市里面，比如北京，很明显我们在去年可以看到，上海、广州户外广告都有增加，中国广告行业都有非常健康的增长，另外也是来自于别的推动，除了北京以外，其他城市也有很多赞助奥运的广告主，北京很明显的可以看到，有16%的缩减。
二级市场同期投放对比。11个二线城市里面，他们广告投放在去年来讲，他们的排名深圳是广告投放最多的二线城市，然后是南京、武汉、成都、重庆，这些城市当中，有四个城市他们去年广告投放有一个两位数的增长，包括南京有19%的增长，成都17%，重庆16%，还有一个基数比较低的，但是增长是非常健康的，沈阳。天津可能受到北京的影响，还有昆明在过去，他们户外广告是非常活跃的，在去年也是受到规范的影响。
13个三级城市，郑州是投放广告收入最多的，接下来长沙、济南、长春、福州、青岛，郑州长沙、济南从5-12的增加。
媒体类型投放对比。户外媒体是多元化的，有不同的户外的载体，包括地铁、包括候车亭、公交车，还有人行道的一些广告，那么在2006年主要广告收入最多的载体是单立柱、地铁、公交车身、候车亭广告，射灯广告牌，07年发生改变，射灯广告牌收入到21%，地铁广告从13%在07年提高到18%，候车亭和公交车身占有率是没有改变的，所以我们可以看到，跟交通工具有关的广告投放还是非常平稳的。广告主对于他们的广告花费在两个载体里面都是比较稳定，07年和06年投放的比例没有太大的变化。但是地铁，在很多城市开始建地铁，随着地铁通行以后，地铁站也变成媒体，去年地铁广告收入比前一年增加5%。
主要行业同期对比。不同城市不同户外媒体的表现以后，那么到底哪些行业，哪些广告主投放这些广告，在去年我们也可以看到，绿颜色增长，他们在去年广告收入最高的10个产品，10个广告行业，红颜色线是代表跟前年2006年对比，增长或者下降的百分比，户外广告最多的是服务行业，房地产业，还有邮电通讯、娱乐休闲、金融、交通、饮料、工业、酒类、服饰，在广告投放最多的，投入最前的是服务行业，去年广告收入比前一年增长19%，但是在房地产，在通信行业里面，这两个行业广告投放比前一年有所下降，通信行业降了1%，工业这一块有78-80%的增长。当然随着中国行业的开放，包括金融、旅游行业、保险、我们也应该看到，未来我们其他的行业，户外广告的发展怎么样。
前十位国际品牌投放同期对比。中国27个主要城市里面，哪一些国际品牌是最看中户外媒体的？从这个图里面可以知道，哪些广告主，国外的广告主最喜欢的，这个户外广告主里面，哪一些广告主的投放，首先看，前十名的国际品牌，有很多都是跟奥运有关的，他们在户外广告投放的力度，第一、GE通用电器，去年广告投放在户外方面最高的，广告增长是44倍，4461%增长。第二个是三星，有32%的增长，可口可乐也超过一倍的增长。
前十位国内品牌投放同期对比。在国外的客户，他们的排名，看看中国的排名怎么样，然后他们在广告增长的情况，投放最多是中国移动通信，投放增加45%，不是奥运赞助商，但是竞争对手伊利是赞助商，蒙牛也加大了投放了力度，希望跟竞争对手伊利有一个比较有利的竞争，这个图是过去两年户外广告投放，然后前10名品牌的投放，在去年是三星，接下来惠普、联想、佳能，除了LG以外，都有增长，都是消费电子领域和IT有关的，随着这一个以外，我们还是可以再发展。
最后有关奥运，对于媒体的影响，前一年和后一年的对比。这是96年在亚特兰大的情况，蓝颜色是95年，红颜色是96年，黄颜色是97年的，可以看到，96年举行奥运，所有媒体投放增加16%，但是这个奥运结束以后，这个趋势还是维持，97年媒体投放的增长还是有一个7%的增长，然后举行奥运期间，这是96年7月-8月，广告投放比比前一年增长65%，主要媒体都有，但是总体来讲，悉尼奥运当年增长16%，结束以后降了7%，所以在悉尼奥运结束以后，广告行业受到当年的影响，没有连续增加，反而有下降的趋势。
赞助商和主要竞争对手。可口可乐和百事可乐相反的，百事可乐在奥运其间不投广告，结束以后开始投的。另外航空公司也是一样。
消费者对于奥运赞助商们的认知度，一些大的产品，像麦当劳、可口可乐。
中国当年广告的投放，也是随着悉尼奥运也有非常健康良好的增加，最后一个是看雅典奥运会，在奥运举行这几个月份，广告同期增长61%，在结束以后，广告投放情况还是维持下去，没有因为结束奥运以后，第二年有缩减，中国的广告投放没有太多的增长，高峰持续在9、10月份国庆黄金时间。
总体来讲，奥运会举办地的广告投放，除了澳大利亚以外，像亚特兰大、雅典结束奥运会以后，对于广告的投放是有一个增加，不同的赞助商和竞争对手有不同广告投放的策略，我也希望到2008年的奥运，从中国可以看到比较有意思的广告投放的情况，有机会可以和大家分享一些数据，谢谢！
来源：雅兴广告网
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