分众无线无技术难立足手机广告市场-中国广告门户网-广告新闻频道

分众无线无技术难立足手机广告市场

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2008-4-15

央视一年一度的“3·15晚会”爆出令人瞠目结舌的垃圾短信制造内幕。这些垃圾信息的背后，是一个巨大的产业链，而被肆意贩卖的正是手机用户的个人隐私，这个隐私的最大贩卖者却是美国纳斯达克股市上的“中国明星”分众传媒旗下的分众无线。

至于分众无线是如何获取了手机用户的隐私，这其中肯定有一连串的利益关系，也是监管不严和权钱交易的结果。江南春一手打造的分众传媒创造了巨大的辉煌，开创了楼宇广告的先河，同时分众传媒经过收购迅速的垄断楼宇广告市场，并进入互联网广告和无线互联网广告市场。

然而互联网广告和无线互联网广告的技术含量远远大于楼宇广告，并非找几个工人装块液晶屏那么简单，我们看到Google、微软、雅虎、百度、诺基亚等互联网公司在互联网广告上的巨大投入和技术实力，分众传媒仅依靠收购几家中国SP短信公司就号称要进军无线互联网广告市场未免有些不自量力，而本次3.15晚会对分众无线的揭发，也让我们看到分众无线在无线互联网广告市场上技术的缺失和道德的泯灭。

楼宇广告不断萎缩分众急于转型

2006年3月，分众传媒宣布全资收购国内手机定向广告服务提供商北京凯威点告网络技术有限公司，而分众为此支付了3000万美元，吹响了分众向无线广告市场迈进的冲锋号。2007年3月，分众耗费巨资3亿美元收购好耶，宣布进军互联网广告市场。

表面上看分众传媒是希望通过收购进行多元化发展，其实这是分众传媒对自身主业务“楼宇广告”未来的担忧。毕竟楼宇广告几乎没有任何技术含量和门槛，只要有充足的资金和楼宇资源就可以做楼宇广告的生意。因此，楼宇广告以及靠楼宇广告发家的江南春，只是先看到了商机，并且在别人没有觉察的时候控制了市场。

第三季度来自卖场终端联播网的广告服务营收为710万美元，同比下滑2.1%，比上一季度下滑2.2%。得益于中国房市的火暴，高层住宅和商务楼宇建设量的增加，分众传媒目前在楼宇广告上仍然保持增长态势，然而增长率已经开始下滑；经济学家郎咸平教授曾经撰文表示“而面对商务楼宇广告发展的停滞，分众传媒不得不转向应用多元化策略以寻求发展。现阶段，分众传媒试图在中国建立一个“生活媒体圈”，把广告放在一个人的生活规律和轨迹的每一步中。然而该模式已经偏离了分众传媒的‘分众理念’，不再“分众”，亦失去了“无聊”，很难设想，失去了凝聚公众“眼球”关注力的看家本领，分众传媒将进入怎样严重的战略危机？！”

的确，随着楼宇广告市场的缩减，以及竞争门槛的降低，分众传媒必须找到新的业务增长点。对市场研究透彻的江南春一眼就看到了无线互联网，也就是手机广告，相继收购多家所谓的手机广告公司（其实多数是没有技术含量的短信群发公司），以此来提高其利润。分众传媒2007年第三季度手机广告营收为1400万美元，同比增长298.9%，比上一季度增长28.9%。这所谓的手机广告营收就是依靠短信群发获取的利润，也成为分众传媒新的业务增长点。

分众无线无核心技术难立足手机广告

面对全球手机用户的剧增，以及3G、4G技术的普及和成熟，无线互联网广告成为商家关注的焦点。然而目前在3G手机普及的日本，手机广告仍然受到一定的局限性，一般采取的广告方式是以消费者愿意接收广告商推送的广告，比如，手机视频广告，短信广告，然而换取手机资费，他们仍然没有找到手机广告的成熟模式。