市场潜力巨大
据《2007年中国游戏产业调查报告》显示，截至2007年12月，中国网络游戏用户总规模已经达到4017万，比2006年又增长了23%。预计到2012年，中国网游用户数将达8456万，2007年到2012年的年复合增长率为17.6%。庞大的用户群体背后必然蕴含着庞大的潜在商机和无限的财富增值，这对任何一个商家来说，都是具有极大价值的目标群体。
而随着电视杂志等传统媒体的核心观众数量的下滑，人们更多的愿意把大量时间花在游戏中。因此，也可以认为，庞大的网络游戏市场背后，蕴藏着巨大的品牌推广机遇。据资料显示，年龄在18岁至35岁的核心人群中，超过70%的为游戏玩家。而根据调查，这个族群正是许多产品的最主要客户群体，面对这群已经拥有良好消费能力，并具有极强消费潜力和欲望的年轻人，在他们更多接触的网络游戏中投放虚拟广告，比在传统媒体——电视和报纸上更容易被他们接受。
壁虎科技公司CEO李柳军表示：“以庞大的网络游戏市场为依托的新兴游戏内置广告媒体，目前还处于起步阶段，还有许多不成熟和尚待规范的地方。但值得关注的是，这种新兴产业正以一种惊人的速度快速成长着，它蕴含着的巨大能量和潜力还需要我们去挖掘。我有信心认为，2008年将是游戏内置广告行业的启动年，游戏内置广告行业整体趋势将在08年年底前进一步明朗化。”
有关专业媒体也认为，游戏内置广告作为一种新赢利模式的前景已经被越来越多的企业所认可，游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘。
产业竞争激烈
去年以来，游戏内置广告行业的激烈竞争已初露倪端。壁虎科技以专业、中立和极具技术实力的游戏媒体公司身份推出了极具竞争力的壁虎IGA产品；游戏运营商如天联世纪公司，也为自己的网游产品专门成立了天街广告有限公司；而由游戏公司盛大投资的上海盛越广告有限公司（现公司更名为In-GameMedia）也宣称其提供游戏内置广告服务。
虽然各种厂商介入游戏内置广告市场的方式各有不同，但由于厂商自身具有的多样化身份，显然会在短期内使游戏内置广告行业呈现复杂混乱的局面。从长远来看，广告客户仍然希望专业的事情能由专门的公司去做。由此看来，具有单纯身份专门从事游戏内置广告产品运营研发的黑马企业——壁虎科技反而有可能成为此次战役的最大受益者。但目前种种迹象显示，拥有资金实力强大的盛大等公司也不会轻易放弃这块蛋糕，必然也会加紧动作，迅速抢占市场。
有业内专业人士预计，在2008年里，游戏内置广告市场竞争将会再次升级，进入更加白热化的阶段。
发展遭遇困局
在激烈竞争和蓬勃发展的背后，游戏内置广告产业发展中令人担忧的问题不少。首先，各个游戏内置广告公司厂商必须要解决的最大问题是，自己的游戏内置广告产品是否能适应市场的发展需求？因为对于游戏内置广告来说，限制住整个产业往前发展的几个障碍无一不跟游戏内置广告产品的技术水平相连。
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