“一次四个大的”案件审讯笔录

——关于普拉纳银奖作品

《一次四个大的》的创作报告

时间： 2006 年 1 月 17 日下午 5 点 25 分

地点：新疆普拉纳创作部审讯室

案件：乌鲁木齐第四届优秀广告作品展平面作品

《一次四个大的：馕篇、西瓜篇、烤肉篇》

主要做案人员：

主犯 1 号：王芳 女 25

主犯 2 号：王涓 女 24

从犯 1 号：周环 女 24

从犯 2 号：安杰 男 29

审讯第一场——案犯：王芳


    问：说说你做案时的心理？

    受审人王芳：没啥，就是——饿了。

    问：讲讲做案经过！

    受审人王芳：这事说来话长了。

    曾经在一本杂志上看到一段对话，问：你为什么喜欢新疆？答：（先想了想）没什么，就是想让新疆的太阳把身上的水，晒干。当时无比的骄傲！庆幸自己是个新疆“丫头子”，而且写那“四个馕”时，还从未被外面的水污染过，没出过新疆！我爱新疆！我想，这是那四个馕产生的根源。

    那次做案是……刚进公司一年，傻傻的。乌鲁木齐第四届优秀广告作品展暨广告大师四人论坛，莫康孙、林俊明、伦洁莹、胡佩雯，四位广告大师齐聚新疆，这可是新疆广告界的大事。几天的苦熬，各种创意方向都试过，老谷一直背个手，叼根烟，眯个眼，不吭气。意思很明白，就是不满意！……就这样，整个部门已经被老谷“折磨”了几天了。那天将到中午，肚子饿，就想下楼吃个过油肉拌面，最好再来三串烤肉……想着想着居然把吃的都写在面前的白纸上了，老大又冲进来“催租”了，心一急，低头一看即将到口的中午饭， KAO ！就这个了，于是 “四个馕”诞生了！

    问：现在呢？对自己的所做所为……怎么想？

    受审人王芳：当时一时冲动，就和他们一起“干”了……现在才学会思考！

    当新疆广告人，看着中国广告节金奖、全场大奖羡慕得“咬牙切齿”的时候；当中国广告人，看着嘎纳广告节金奖、全场大奖想得“口水横流”的时候，我们也应该同时看到印度、泰国的广告！为什么他们可以比很多人或国家做得好？因为他们够“土”！土的有味儿，土的洋气！首先我要承认，我们应该做得更好。我不知道做创意到底有多少种方法，但每当接到一个作业，我总想将自己埋在新疆的土里，把自己撂在新疆的戈壁滩上，先闻闻熟悉的味道，看看能不能从里面找到我想要的。方法是对是错不清楚，但是我知道这应该是一种情结——我的情结，普拉纳的情结，新疆的情结，中国的情结！

审讯第二场——案犯：王涓

   问：你是主犯之一，你说说你的做案过程！

    受审人王涓：在 2004 年深秋，乌鲁木齐第四届优秀广告作品展暨广告大师四人论坛即将开幕，从创作部几经筛选最终敲定的海报创意落在了我的手里，需要做执行工作。创意是“一次四个大的”，这个“大的” 都是些馕、拌面、烤肉等等一系列具有新疆本土特色的“吃”的。在新疆，这些创意元素都已经被前人使用过很多次了，如何将这次的创意区别于以往的表现，是这次工作的主要突破点。我带着一点点紧张，一点点窃喜，一点点激动随摄影师进入乌鲁木齐少数民族聚集的二道桥开始最初的拍摄工作。

    虽然在二道桥每天有各种各样不同肤色的游人带着相机在这里穿梭，但是，巷子里的小贩和孩子们还是对摄影师手里的大玩意儿产生了巨大的好奇。我们身边总是围了很多人，使原本就比较热闹的集市显得更加拥挤。在拍摄超级烤肉的时候就遇到了问题。原本找到了一个比较合适的小演员，但是在征求其母亲同意的时候，孩子母亲毅然回决了：这位母亲以为这个盒子会将自己孩子的灵魂带走。我们听到翻译这样解释的时候都呆了。这样的回答我以为只有在清朝相机刚来到中国的那个年代才可以听得到，可见这群生活在现代化都市深巷里的人是多么的质朴。最终我们万般解释也没能说服这位母亲。在后面的拍摄中，为了衬托出大馕之大，需要找四个小朋友进行配合，本来在嘻哈打闹的一群小朋友便成为我们锁定的目标。我凭借糖衣炮弹把小朋友一一牵来。当他们拿着馕的时候，在照相机前露出的是羞涩的、怯怯的笑。这种笑容是那种干净、纯朴的笑，出来的效果之好是之前没有预料到的。拍摄完后，四个大馕作为奖励留给了小演员，他们那个高兴劲别提多高了！