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网络广告增长强劲 分析师看好搜狐
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2006-5-16
近日,搜狐发布第一季度财报,广告收入达到了新高的2010万美元,同期增长35%,引起分析师们的看好。

  分析师们认为,中国网民的数量已经超过1亿人,仅次于美国居世界第二位,中国网络广告的市场潜力巨大,对于以网络广告为主要收入的网站来说,前景十分看好。

  Brean Murray, Carret 的分析师Michael Tieu认为,大多数大的中国网络公司都有望在未来几周报告强劲业绩。搜狐已经公布了第一季度的业绩,其利润超过预期,收入增长了32%。长远来看,分析师们预测今后几年大多数中国领先企业的利润增幅平均可达每年20%至30%。

  分析师们认为,搜狐的网络广告已经进入佳境,连续的大幅度增长不但拉近了与竞争对手的距离,更是带动了整个行业的增长。

  C.E. Unterberg的分析师白鹤天说,从搜狐强劲的业绩来看,几支股票的好表现是合情合理的。“在线广告在飞速增长是搜狐和其它股票走高的一大原因,”她说。

  Brean Murray, Carret的分析师Tieu还说,几支中国网络股仍然很有吸引力。因为即使这些股票的预期增长率跟美国公司差不多,而股价跟Google和雅虎相比仍然偏低。

  Tieu举例说,Google的市盈率按预计2006年的每股收益算是42,雅虎的市盈率超过60。而白鹤天的首选网易和搜狐的市盈率分别是22和36,明显低于美国网站的水平,跟Google和雅虎相比也很有吸引力。

  ThinkEquity的分析师 Michael Zhang看好搜狐,部分原因为搜狐是今夏世界杯宽带互联网视频的独家合作门户网站。此外,还是2008北京奥运会的赞助商。强势内容的独家权益,为网络广告增加的强大的吸引力和推动力。

  而对搜狐的主要竞争对手新浪,分析师们建议投资者应该谨慎投资新浪,今年其股价上涨21%主要是因为收购传闻,而不是因为强劲业绩。新浪最新发布的财报显示,其与搜狐的广告收入以及利润等重要指标的距离明显被拉近,而管理层的频繁更迭,会影响到企业稳定的发展。

  分析师们还认为,百度常常被称为中国的Google, 增长率居所有中国网络企业之冠,预计其在未来几年内,年利润增长率将达到50%。但是按预计2006年利润看,这支股票的市盈率已高达116。

  Tieu认为百度前途一片光明,只是它的价值被过于高估了:“百度属于最奇怪的现象之一,它是中国搜索市场的龙头老大,并持续赢得流量,只是其股价跟业绩相比有点过高。”

 


 

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