（南京财经大学营销与物流学院院长、教授、博士生导师 乔均）
兆讯传媒全国火车站视频广告传媒属于近几年来在业内产生的新媒体类型之一，有人称这种媒体为户外新型媒体、创新性媒体或分众性媒体……而这种媒体在国外被称为户外电子媒体。目前，户外电子媒体是中国户外媒体的主力军，而兆讯传媒则是此中的新生力量。
户外电子媒体的三个颠覆
与众多户外电子媒体类似，兆讯传媒是一种新的电子媒体模式，对于传统媒体和以往的户外媒体而言，具有以下几个特点：
第一，新户外电子媒体的互动性强、动感性强，它所在的场合和营造的氛围和原来大不一样。从空间上来看，户外电子媒体既可以存在于户外，也可以存在于户内。而以往的户外媒体，比如高架擎天柱，只能在户外存在。严格来讲，户外电子媒体是户内、户外一体的新兴电子化媒体。户外电子媒体所营造的氛围，发布的内容和形式和过去的户外有本质区别。比如在内容的清晰度，内容的形式动感等方面，都是过去的户外媒体不可替代的。这就是这种媒体在出现以来得到消费者喜欢的主要原因。它变革了户外媒体的表现形式，对传统的户外媒体是一个颠覆。
第二，户外电子媒体在手段、技术上逼近传统媒体，比如电视媒体。除了法规规定内容不能融合外，在技术角度上，户外电子媒体与传统电视媒体目前正在同步化，对传统媒体又是一个颠覆。
第三，新电子户外媒体从分众复归了大众。最初的电子户外媒体出现在写字楼和小区里。写字楼里的户外电子媒体主要面对白领和金领打工族，他们对受众群体进行了分割，迎合了受众分众化的趋势。而我们看到的兆讯传媒的新电子户外媒体则不同，它出现在火车站环境中，面对的则是不一样的受众。在火车站候车室里，我们可以看到两类群体：一类是大众化的群体(如候车厅)，一类则是类似写字楼里的高档群体(如软席、动车组候车室)，它受众的范围要宽了。新户外电子媒体打破了过去传统户外媒体单一分众化的格局，对受众进行了全方位的统领。
户外电子媒体发展“大”有作为
改变和创新带来更大的市场潜力，在媒体受众与技术层面，兆讯传媒比较突出地具有以下几个特点：
首先，在受众方面，更为直接和有效的传播形式将媒体抵达率和受众面扩大得更大。兆讯传媒所面对的受众包括“蓝领”、“白领”、“金领”等，在火车站这个环境中聚合了最为广泛的各类人群，也就是我们目前所看到的“分众中的大众”。从“分众”到“大众”,原来电子媒体创意人的理念画个圈又回来了，受众面得到了放大和聚合。众所周知，中国铁路的中转客流量要高于飞机和其他交通形式。把全国几百个城市的节点集结在一起，那是不知道多少亿的受众！它还是分众吗？它已经变革为大众了！它和电视媒体在受众上没有区别。这个媒体的市场潜力是巨大的。
其次，技术发展的空间巨大。从技术发展角度来看，兆讯传媒的媒体平台可以有很大的空间。户外电子媒体的前途将随着媒体行业的发展，科学技术的升级逐渐体现出来。未来时代，户外电子媒体的大有作为是显而易见的。
对媒体行业及自我的双重挑战
全新的媒体模式，巨大的市场潜力，兆讯此类户外电子媒体的出现，无论对整个媒体行业，还是对此类媒体中的从业者都是一个巨大的挑战。
第一，对媒体管理者如何充分利用其发布形式来提出了更高要求，传统媒体或一般户外媒体采用的是单一媒体信息发布的形式，手段具有局限性，而兆讯传媒的发布形式是全信息，可以有很多优质动感的内容与受众进行一体化互动，这点是对原来传统媒体或传统户外媒体发布形式的单一性是个巨大挑战。
第二，对此类媒体的管理出了更高的要求。目前，无论管理平面或者电视媒体的，都是专业化人士。但是兆讯这类户外电子媒体，却在各个方面对从业人员提出了更高的要求。比如，在技术发展空间中，它融合了更先进的技术；在内容方面，制作流程也大不一样；在媒体空间上，兆讯传媒拥有几百个城市资源，一个城市又有若干个点，它的发展绝非是点对点的传播。所以，这种新型媒体对管理人才和专业化人才在技术、知识、经验等各方面提出了更高的要求。（文/乔均）
来源：中国广告门户网
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
