春节期间，某企业发布一个“轰炸式广告”：画面静止不动，广告语却是从“某某某，鼠鼠鼠”到“某某某，猪猪猪”的简单重复，以长达1分钟的时间将12生肖挨个喊了个遍。最多时，该广告在某卫视一天内出现了41次。
这一“轰炸式”广告招致了公众的“轰炸式”批评：九成网友对该广告表示“极度反感”，七成调查对象表示将以弃买行动抵制恶俗广告，广告很快在公众的一片指责中狼狈退档。
这是对“轰炸式”之类广告的“当头一棒”。
近年来，一些企业片面追求“眼球”，以“恶名也是出名”、“宁愿挨骂名也要被记住”为标榜，唯“眼球”是图，不择手段，广告越做越离奇：将一句内容枯燥的广告词重复三四遍，多次播出，以“轰炸式”手法强迫公众记住品牌；不计是非，与一些负面热点事件、绯闻人物“攀亲”、“挂钩”，以图“借光”“眼球”；用“你想艳遇吗”、“厅局级的享受”等挑逗性的话语引起注意，等等。对于这些污染视听的广告，公众的厌烦情绪由来已久。
遗憾的是，很多时候，公众对于这类广告往往“能怒而不能为”。法律没有明文规定一句广告词不能多次重复、一天之内最多可播出多少次，对于一些恶俗广告，也拿不出明文法律予以禁止，因而这类广告总是充斥在各大视听媒体上。由于个人的力量难以汇集成抵制这类广告的洪流，除非不开收音机不看电视，否则，个体总是难免受到它们的侵袭。
此次“公众的崛起”给了“轰炸式”之类的广告“当头一棒”，彰显了道义的力量、团结的力量。然而，公众谴责虽然能给企业以舆论上的压力，但很多时候这种谴责本身容易沦为对该企业的“二次广告”，企业得了骂名却卖出了产品。正是认识到了这点，商家才敢于和愿意“冒天下之大不韪”，抛出这类广告。因此，抵制“轰炸式”之类的广告，仅靠道义的“轰炸式”谴责是不够的，还须加上法律钳制“这一棒”，在广告法等法律中加强对“轰炸式”之类恶俗广告、低俗广告的规范和禁止。
可喜的是，在这次“雅兴网”事件中，有七成公众表示将弃买恶俗广告的产品。这给了商家一个信号：在今后，这类广告挣了恶名，扩大了产品知名度，但却未必能卖出去产品。公众会逐渐认识到，“轰炸式”等手法低劣、品位低下的广告，其品牌也好不到哪里去。商家应该从此次“雅兴网”事件中认识到，一个成功的广告，不仅要“俘获”受众的知晓和记忆，更要“俘获”受众对品牌的认可、赞誉、忠诚。靠“轰炸式”之类的广告能获得一时的知晓度，却得不到永久的美誉度、忠诚度，弄不好还会“搬起石头砸了自己的脚”。这，是一个有远见、有追求的企业不能不深思的。（刘庆传）
来源：新华报业网－新华日报
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