从2月6日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。
“我还以为我家电视机卡壳了!”这是春节期间在家初次看到这则广告时，市民孙小姐的第一反应。 她的感受是：“太恶俗了，比脑白金和黄金搭档的广告还要考验观众的忍耐力”。与孙小姐一样，很多网友认为这则新版的广告就是简单而机械的重复，而且时间长达1分钟，令人无法忍受，看得“要崩溃”，大部分人反映，现在一看到这则广告就赶紧换台。
恒源祥回应十二生肖广告风波：原只为博大家开心
针对网上关于恒源祥在春节期间投放的十二生肖广告的热议，该集团今天在北京新闻大厦举行研讨会，邀请营销专家进行解读。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟面对首都媒体作出回应，透露十二生肖广告为今年贺岁版广告，旨在向全国十二生肖的观众拜年，仅在春节期间播出。
恒源祥12生肖广告:专家称广告效果好
在遭遇网友恶评的同时，这一广告却得到了一些营销策划人的肯定。
“广告不是艺术，它服务于产品推销和品牌推广，这两点做到了就说明广告效果不错。”资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中表示，相对静止的电视画面会让人感觉广告时间很长，而不断重复的广告语则在加深观众对恒源祥系北京奥运赞助商的认知。“媒体的报道，相当于免费为恒源祥进行了二次传播。”叶茂中告诉记者，远在加拿大的他刚刚收到了恒源祥方面发出的广告研讨会邀请。
上海交大安泰经济与管理学院院长王方华教授也认为，网友的反对意见反而在一定程度上增强了人们对恒源祥的关注，凸现了其广告效应
这些广告无论是哪一条，都是对受众的精神损害和污染，商家自以为高明，别出心裁，结果却适得其反，惹火烧身，不但遭到受众的炮轰，而且也有损企业的自身形象，可谓得不偿失。要知道，每一个人的注意力的使用及其成就，构成了他的生命历程。从这个意义上说，注意力的浪费就是生命的浪费。所以，我们不仅要关注注意力的“事实问题”，更要关注制造和使用注意力中的“道德伦理问题”。只有提高自己“生产”有用信息的水平，合乎人性，不恶俗，不浪费注意力，把自己输出的信息产品，变成真正有价值的信息，才能让注意力发挥积极的作用和价值。
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