关于中国广告人如何去戛纳的问题，有点像中国科学界如何去诺贝尔，中国演艺圈如何去奥斯卡，说小点可以是一个行业的问题，说大点可以是一个国家的问题。的确，在2008年来临之际，在世界向中国聚焦之时，中国要走向世界成为真正的世界大国，必然是各行各业都要融入世界大家庭，而且是具有自己的影响力。不能说，美国人玩美国人的国际，英国人说英国的世界，法国人谈法国的全球……大家各玩各的，各管各的，多么没有意思啊。
那么作为市场经济的前沿学科——广告，我们这些日夜为之奋斗的广告业，如何迈出国际化的一步呢？让中国广告业融入到世界广告的大家庭中去，成为其中一面旗帜，这是我们每一个广告人的职责和义务，这同时也是一个很严肃的问题。有人向我问起，广州作为全国广告业前沿阵地之一，这两年有没有让你眼前一亮的作品？我很尴尬地回答说，没有发现，因为在他问我的一刹那，我的脑海一直在检索自己看过的广告，也在检索自己公司做过的广告，甚至自己团队一年来做过的广告。很遗憾，没有一个让我记忆犹新的画面，也没有一个让我为之振奋的创意。
请问，一个广告泱泱大国的中国，一个现代广告业已经发展了30年的中国，一个广告人才济济的中国。过去30年，我们为自己积累了什么理论和工具？跨国广告公司都有自己的理论和工具……，可以说任何伟大的公司都在不断地积累自己的经验，科学地总结自己的理论工具，以更好地服务好客户。而我们中国的广告公司也恢复发展30年了，请问有哪一个广告公司有自己的理论和工具？没有。大家除了一味地抄袭、曲解经典理论和工具外，就是简单地再不能简单地为了一句话（广告词），可以找一堆废话来支撑。这就是中国广告业。
再看看这两年市面上流行的广告，有什么广告作品值得我们引以为傲？以2007年为例，有哪个广告可以说是一流的，具有创造性的视觉冲击力？没有。那么请问2008年我们要拿什么去戛纳？难道还要继续做小弟，每年定期到戛纳去凑凑人数，看看热闹，过过眼瘾吗？
虽然我们国内很多公司，为了表现自己对创意的崇敬和对专业的敬畏，每年还前赴后继地派选优秀员工到戛纳参观，美其名曰：参观学习。但其实有点像公费出国考察一样，结果是年年岁岁花相似，岁岁年年人不同而已。去了那么多年，也去了那么多人，终究还是没有学出什么名堂来，也没有拿回什么名堂来。除了回来的人多了一个炫耀的资本——戛纳，我去过，你去过不？还有一堆法兰西风景照比较抢眼外，创意还是天天炒现饭，要有多烂就有多烂，要说多土就有多土。要不是这两年的设计软件和硬件技术在突飞猛进，否则真的让人无法看下去了。
让我更气愤的是，很多创意法则一到了中国就彻底变味了。比如我们常说的头脑风暴，说实在的除了书本上写得那么好外，听起来有点洋派外，很多人喜欢拿出来说外，事实上操作起来却不是那样。曾经就有刚毕业到公司的新同事问我，不是说头脑风暴可以让人畅所欲言吗？怎么感觉大家像在开批斗会，和书本上的不一样啊。于是我只能说，我们在这里采取民主方式创意，慢慢地就会习惯。
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