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百事可乐与可口可乐广告宣传再起纷争
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2006-3-29
美国两大饮料巨头百事可乐可口可乐公司近日又起纷争。百事可乐公司旗下的佳得乐运动饮料品牌日前将可口可乐运动饮料Powerade告到了美国地方法院,声称该饮料的一则电视广告宣传具有欺骗性。  

  Powerade饮料的广告主题是一场“短程加速赛”,画面上两位农夫分别赶着驮着10和50包干草的马车,载重少的马车最终获得了胜利。广告称赞Powerade热量仅为20卡路里,优于含50卡路里热量的佳得乐。

  百事可乐公司在起诉中说:“可口可乐公司正在告诉消费者Powerade热量低,但却可以使你跑得更快。但可口可乐公司却不能证实其优越性。”而百事可乐公司则认为,Powerade缺乏足够的热量,不能像佳得乐一样给运动员补充能量,因此该广告具有欺骗性。百事可乐公司要求永久禁止该广告的播放。

  可口可乐公司发言人21日说,Powerade的广告是真实的,佳得乐不能提供证明其指控的证据。

  美联社援引百事可乐起诉书说,去年美国企业促进局全国广告部曾作出决定,除非可口可乐能够揭露佳得乐不能给消费者带来能量补充的好处,否则可口可乐不能将Powerade和佳得乐进行比较宣传。但可口可乐公司发言人认为该广告符合公司和美国企业促进局的约定。

 


 

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