王俊秀：博客广告是博客商业化非常重要的问题-中国广告门户网-广告新闻频道

王俊秀：博客广告是博客商业化非常重要的问题

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-3-16

王俊秀(博客网创始人/总编)：挣钱的事的确比较苦恼。关于博客广告，去年也有一次聊天，我突然蹦出这个想法，叫博告，于是我们到商标局注册了，但是博客广告这四个字还是被和讯抢了先。关于博告，我为什么突然想起这个事，当时掏了几个词，一个窄告，还有互联网门户广告，我就想博客广告应该是什么样的模式，只想到一个词叫博告，但是直到目前还没有开发出来。

王俊秀：博客广告是博客商业化非常重要的问题

　　现在的情况是这样的，互联网包括资讯类的博客门户，它的资讯量是在前面，基本上是频道部分，所有的厂商只会投，除了首页以外的相关频道，整个门户的流量，主要贡献事实上还是BSP这块，遭遇了一种尴尬。有一半媒体的价值被忽略掉了，广告的价值只占据了其中的二分之一，另外的广告价值没有有效地开发出来，这是目前面临的一个很重要的问题。所以，博客广告量不管怎么样，第一，这个广告一定要做到与博客结合起来，跟每个博客相关联，这肯定是大势所趋。第二，就中国目前的博客除了写作还有别的，但主要是写作，就这种行为而言，的确你得给他一个理由，让他天天写，这个事是非常重要的。我记得去年陈彤说过一句话，有一定的道理：中国能写字的人不太多，写得好的人也不太多，博客能不能持久写下去的确是一个问题，你能不能给他一个动力，一个持久的理由让他写下去，从这点来说博客商业化是非常重要的问题。博客广告是其中的一个非常主要的探索。博客广告之后可能还有别的探索。这是我们应该思考的事。

　　还有一个RSS，我觉得跟博客广告并不矛盾，实际上它解决了博客广告对于下游读者的分类，进行读者定位的，它其实是一个管道，你可以把它看成是一个管道，对管道客户来讲，你可以跟他讲，我认为反而可以讲成一个故事。博客故事作为一个媒体来说是一个“乱媒体”，怎么解释这个“乱”？一开始我们做了很多博客分类的探索，有几百万、上千万的Blogger都在写，而且写的五花八门，你如何把它有效组织起来很重要，让它看起来像一个媒体。这是非常困难的。另外，“乱”也是一个机会，通过什么样的有效方式，在“乱”中挖掘它的价值，和讯走出了第一步，我觉得值得肯定。

　　文心(博客网业务总监)：我觉得博客广告有两种形式，一个是页面广告，就是传统的广告，还有一个相关性的广告，不是窄告或者什么，其实博客是有一个非常潜力的市场，在信息分销方面RSS是一个很好的技术，是未来广告领域非常大的市场。其实新浪也做流量广告，但是在整个博客或者个性化的媒体其实并不是集中式的投放，而是由很多小的结点，而不是大的主流的前端。随着这块，分发是非常重要的。而且在广告领域会带来非常大的价值，也可以做到平台的提升，市场潜力也是非常大的。