提问：我提一个问题，我想问一下杨宁先生，我作为一个普通的消费者，也可以说是一个普遍的手机用
户，我想知道您对这种手机广告，或者简单来讲，手机关心广告，怎么和我们所谓的“垃圾短信”区分
的？您认为本质上有什么区别吗？
杨宁：我觉得这个是有本身的区别。垃圾手机广告，没有带任何的内容，或者是推到你的手机上去
，这也是各个运营商所允许的，因为每个运营商都有自己的规定，是针对于这种垃圾的广告，我说的这
种手机上的广告，或者手机的传媒，手机的模式，是我讲的空中传媒我们的概念是，网址，你拿手机上
来，可以上到手机的门户上来，它的形式是可以获得免费的资讯，不管是新闻还是体育，还是娱乐，还
是社区，都会获得这种服务，都是免费的。有点儿像互联网的免费网站加上广告模式一样。虽然说广告
也有一定的强制性，毕竟你看了广告的资讯，我插播上我帮助别的公司插播的广告，这个也有我对传媒
的内容是免费的，我们也有成本，我们怎么赚钱呢，你看了这个免费的内容，你就会看广告。这个跟你
的垃圾的手机广告性质，什么贩卖强制呀，是有根本的区别的。
提问：我想问一下杨总，现在新媒体在发展，但是，新媒体技术，在对电影营销方面有什么影响呢
？谢谢！
杨宁：电影营销这一块儿，是我们最得意的一块儿了，从“空中网”刚刚成立的时候，在2002年的
年底的时候，那时候有一个大片，那个大片叫《英雄》，在那个时候，我们当时已经看到了，利用手机
的平台可以非常有效的跟电影第一进行互动，第二，进行电影非常有效的营销平台，那个时候我们就跟
《英雄》的发行公司来签订了协议，来帮助《英雄》做推广。那次的活动也非常的成功。那个时候他们
还不是非常的理解，说手机能够帮我我们做什么，但是后来发现还是做的非常好的，我们有大量的年轻
的群体，第二个玩手机的增值服务这种用户群，都是非常时尚，非常前卫的用户群体，这跟看电影的群
体是非常的温和。另外一点是手机非常有针对性，你可以在某些城市做一些推广。这个都是电影公司非
常看好的，自从《英雄》以后，我们也跟其他的大片，包括《指环王》，包括像电影《功夫》，去年的
周星驰也是一个大片，包括马上要上映的《无极》和《神话》，都在手机上进行推广。所以对电影公司
来说，他们觉得也是非常好，所以我们一直延续下来和大片的合作。
提问：我想问一下“广源传媒”的王总，春节就要到了，各种媒体都要斟酌自己的客户，像春节期
间，火车作为强大的运载工具，它的客运两非常大，那么请问在春节到来之前，广源传媒是否会采取一
定的应对错略，是否采取一种新型的营销方式呢？
王超：谢谢朋友的提问，确实是春运有差不多一个半月的时候，大约有三个高潮，一个高潮是学生
和外来务工的人员回家的高潮；再一个是临近春节的时候，很多在外工作的人回家探亲和旅游；还有正
月十五以后，有一些返回工作地的高潮。在这里，对于“广源”来说是一个非常好的时段，从“广源”
来说，一个是在内容方面，要组织非常好的适合于，在春节期间观看的节目，然后增加旅客在旅途当中
，比如说回家的感觉，过年的感觉，这样一些主题的安排。
另外一方面，根据三个阶段里面，不同的受众人群集中的特点，“广源”会对广告客户的推广，也
是有一定的针对性，比如说：有一些产品是非常适用于在某些时段的推广的。比如说一些礼品的产品，
还有比如说像摩托车车辆的产品，他们可能都会在某个时段是非常合适的，针对性会更强。
总之，“广源”会从内容的组织到活动的推广方面，做一个系统的策划，同时会以春节晚会为例，
与春节晚会做的网络平台，做春节晚会的直播和春节的特别节目，在春节的特别节目策划当中，还有一
些很多人的参与，自己做的节目，在这个节目当中播出，这样广源的列车电视就会参与进去。
提问：我想问一下席部长，中国最缺的是市场化、大众化的财经类的报纸，刚才您讲的太简单了，
我觉得太不太过瘾，尤其是猛地一听，觉得财经比较专业化，您说的是产品的设计方案，关于这个问题
您能不能讲得再具体一点。
席文举：我觉得大众化、市场化、实用性的财经信息产品，搞的比较好的就是财经类的书刊，财经
类的书籍和杂志的销量是很大的。我认为它们建设的比较好，他的一本书，或者一本杂志是某个方面的
主题，但是《财经报纸》的难度要大一点。但是，实际上它可以从财经书刊，借鉴我们大众化的财经报
纸怎么做，我认为现在的三大《财经周报》和上海两个《财经时报》他们走的思路，都是传统解决的报
头的思路，这个计划经济是按政府的经济，现在是按市场经济，但是真正研究这个经济规律，同老百姓
的需求比较远。老百姓是什么需求呢？就是说大众你要进入寻常百姓家，实际上，这里面有一个百姓经
济的问题。
所以，我觉得大众化的《财经日报》的出路，就是要研究老百姓关心的经济问题，这样的话，它才
会像《都市报》那样去买。这样实际上《都市报》是什么样的报纸呢？实际上就是看新闻，你在经济报
看什么新闻呢？《经济报》就是有一个很重要的东西，就是有用，你没有，《21世纪世纪报》实际上刚
开始的时候还是很火的，但是，为什么不会持久呢？实际上，就是有用的问题没解决。因为，原来的销
量是很大的。他们在百姓有用的问题上，还是有区别。我觉得要找方向的话，当然，这里属于经济规律
和专家的经济规律，可能就有距离，但是，我觉得现在世界一体化，实际上，我觉得世界一体化，就是
世界的大众化。当然，我们应该由这两种报纸中都应该有，但是我们缺大众化的，我今天讲了大众化的
，但是实际上也只有大众化，他们的经济效益才能做上去。我们有几十万的发行，甚至上百万的发行，
但是除了《华尔街日报》，就是台湾也有两张《经济日报》，同样走进家庭，所以我觉得，这个任务是
应该完成的。
提问：我想问一下广源传媒的王总，你们的列车电视的信息是无线传播的？还是拷贝过的？第二个
问题，我想问一下“空中网”的杨总，你说多媒体多都要有一个互动，那么你认为什么是互动？
杨宁：我个人的概念，这个互动是和过去的传媒方式不一样，传统的传媒是广播的那种形式，就是
你被动的在接受信息，你最多会选择我看这份报，说选择跳台，这是你唯一能做的，但是现在的手段，
可以使你的内容和观众产生互动，我选的节目，很可能是因为我的选择，而使这个节目发生变化。比如
说我举一个例子是说，你在网上看一个新闻，那个新闻是广播形式的，编辑怎么写，我怎么看。现在除
了看新闻之外，你还看下面的评论，下面的评论蛮有意思的，上次我记得东航在内蒙古实施了一家科技
，有些人就说我就是东航员工，因为老板不出钱修飞机，那些钱都是投资发了，有些人还说我认识机组
上的成员，他们家还有小孩儿，多可怜呀，这个东西发现，编辑内所编辑的内容之外，很多是观看者也
是参与者，这是真正意义上的互动。其实传统的媒体进入新技术也可以产品互动，就像谈都快谈烂的“
超女”，也是这样，就是哪个女孩会留下来，哪个女孩会PK掉，完全是靠票数决定的。这就是我说的互
动意义上的媒体。
王超：刚才片子里面有一个技术图，因为时间的关系没讲。现在说结论吧，原每个列车里有一个主
机，节目是用经盘拷贝原料播出的，这样的技术，可主要是考虑到列车运营的条件，比又要进山洞，又
要钻到山洞里面去，无线是很难保证的。我们在知识的储备上，在一个比较大的停靠站里面，可以通过
无线的传输技术，在四到五分钟里面，把所有的节目再更新一边，这个是可以做到的。
提问：我问一下严总，今天聚众的总经理没来，我想问一下分众和聚众有什么区别？
严劲松：虞总为什么没来我不知道。就是说你在每一个行业里面都有竞争对手，这个不是今天只有
分众和聚众两家，我觉得应该再有一家才好呢，我觉得大家对这个产业，对这个产业来讲才有帮助，因
为我从个人来讲，包括我和姜总聊起来，我们从2003年开始，我们其实还挺感谢我们的竞争对手，我们
今天可能还在上海，没有竞争到全国，而且我现在觉得媒体的报道，这半年，我觉得已经发生了非常大
的变化，在去年的时候，还有很多的人在讲，什么分众和聚众互相挖人，互相怎么样争夺市场的份额。
但是今年很多人说，其实这个行业可以有一个传奇，可以在美国上市，对这个产业有一个推动。其
实，大家发现了从媒体的角度上讲已经发生变化了，包括现在大家也知道了，在前一段时间，有新闻说
什么全国27家移动公司的老总，在武汉东湖上开了一个秘密的会议。对媒体宣布，就是说怎么对付分众
和聚众来讲。其实，对于现场来讲，它把分众和聚众已经划分到一个战壕里了。我们其实也都在美国上
市，我们也欢迎更多的人，有机会走向资本市场，我觉得给中国这样的传媒产业，也是对传媒产业是一
个强心针，是这样的一个作用。
提问：我想向“信中利投资公司”邵岩先生提一个问题，我是新华传媒网的孙军朋，我是京华传媒
网的实习生，复杂运营工作，所以，在这之前我做了一年多的数字电视，我做的是时尚电视频道，我做
管理工作的。我想问一下邵先生，很多人认为媒体是中国最肥得流油的，最让外资关注的一块取得暴利
的沃土，实际上前几天我的一位老师讲过，实际上很多投资媒体产业的人还是不了解、不熟悉对媒体的
投资有一点盲目、乐观，为什么呢，他说媒体包括文化产业，像很多人喜欢喝粥一样，要细火慢温。
我想在推广数字电视媒体平台的时候，怎么样有可能找到一个好的切入点，实现这种运营商，实现
这种媒体的拥有者，实现这种网络商，实现这种投资说的多方共赢。
邵岩：您刚才提的这个问题，为什么关注电视传媒？我刚才实际上已经讲了，电视传媒从两点上受
到关注，一个是受众，毕竟老百姓有3.5亿左右的观众，这个在任何一个传媒媒体里，包括纸媒体，包
括互联网，相对来讲基础面的观众数量非常大，就是做任何的商业运作来讲，眼球也好，关注度也好，
这次“超女”大家都在讲，这也是一个很成功的案例，它能够在全国的卫视里，搞成这样的影响力，任
何的纸媒体不是很锐意。
第二个，受关注，我觉得是因为这个行当，一直以来是宣传的工具。从它的投资结构上，从它的节
目审查方面都是一个很封闭的系统，它面向市场的时候，实际上，这里面一个巨大的商机，就是中国加
入WTO以后，外国人说中国在开放哪个市场，我觉得它面临市场变革的时期，就会面临很多的说法，又
会有很大的市场，实际上很多的本地的投资者，已经先入为主进来了，为什么刚才我讲非公资本，实际
上已经进
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