上周五的拍卖落槌，将2006年央视黄金资源广告招标总额定格在58.69亿元上，宝洁以3.94亿元蝉联标王。本届招标会上，前五大中标行业分别为食品饮料、医药保健品、日化、邮电通讯和家电，邮电通讯、家电是新晋热门，去年两大热门汽车、润滑油黯然出局。中国传媒大学教授袁方指出，一般中标额大的行业都是发展迅速并且利润率比较高的行业。汽车、润滑油整体利润率下滑，导致广告投放相应收缩。
医药保健行业势头最为迅猛，以11.5亿元总中标额位列行业排名第二，仅次于14亿元的食品饮料行业。北京可尔药业以9500万元中标明年上半年央视“电视剧特约剧场”，民生药业以4508万元独家冠名明年“我最喜爱的春节晚会节目评选”。
央视广告部人士指出，《关于调整制药企业广告费税前扣除标准的通知》，是医药保健企业加大广告投放的一个重要原因。《通知》规定，自今年起，制药企业广告费企业所得税税前扣除标准由8%提高到25%，制药企业每一纳税年度可在销售(营业)收入25%的比例内据实扣除广告费支出，超出比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。
除一些传统大户行业外，一些细分市场的行业也有企业冒尖。山西英文报纸《英语周报》首次中标，以700万元拿到《焦点访谈》后的一个标段，这是央视广告招标历史上第一份中标报纸；阿里巴巴成为首家参与投标的网站，斥资8000万元拿下5个《新闻联播》后的5秒广告标板。
和前年、去年的2.3亿元、4.9亿元相比，上海企业今年的中标额大幅提升到8.3亿元。光明乳业以2.25亿元的中标额登上“探花”宝座。中标企业还包括联合利华、上海家化、好记星、百胜、冠生园、上海白猫和恒源祥等。
备受关注的4个黄金资源项目拍卖中，中国移动分别以6509万元和3800万元中标“世界杯赛事直播”独家特约和“世界杯射手榜”独家冠名；“我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名被民生药业以4508万元竞得；隆力奇以5606万元夺得“央视青年歌手电视大奖赛”独家冠名。
来源：每日经济新闻
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