进入新的世纪以来，互联网世界出现了真正的信息传播平民化浪潮，信息技术行业的人士将其称为web2.0，即基于博客（blog）、RSS、维基（wiki）技术的、由普通大众主导的信息传播活动，它区别于互联网出现初期，由专业媒体机构主导的网络信息传播（web1.0）。
作为Web2.0的主流形式，博客以极快的速度在网上流行，表现出蓬勃的发展势头和旺盛的生命力。博客（blog）是一种通过注册就可以拥有的网上个人主页，与以往不同的是，这种传播方式为个体提供了信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可以从事面向多数人的、内容兼具私密性和公开性的信息传播，因而又被称为“自媒体”（we media）或“个人媒体”。
博客具备一系列独特的技术特征：逆时序排列、首页链接目录、帖子引用、流量统计、引用通告等，因而，如果我们采用《传媒生态学》一书的作者大卫·阿什德的媒介分析思路，即一种信息传播技术可以构建一种新型的传播范式，而这种传播范式又作用于人的社会行为的话，我们也可以对博客日志的传播范式的多重性给予总结：
首先，博客日志是面向多数人公开的，因而具有大众传播的特点；其次，从传播主体是个人、并且可以进行留言、互访主页来看，博客又具有人际传播的性质；第三，博客服务网站通过提供排行榜、内容聚合等服务，促进博客之间的群体互动，因而，博客传播又具有群体传播的特征。
在美国，博客日志自1997年首次出现以来逐渐进入全盛期，美国互联网调查机构Pew Internet & American Life Project在2005年2月发布的“BLOG应用状况调查报告”表明，截至2004年底，有800万美国成人已经创建了自己的博客主页，博客日志的读者人数已经占到该国互联网用户的1/4强。提供免费的博客日志流量即时监控服务的网站Sitemeter对该网注册用户的统计显示，2005年5月7日，该网站监控到的日均访问人次在1600以上的博客日志达250个，其中日均访问人次在上万的34个，日均访问人次达10万以上的6个，排名第一的博客日志Dailykos访问人次达41万之多，相当于一个颇具影响力的中型媒体。
目前，在美国，博客作为数量庞大的民间传播力量大规模崛起，产生了被称为“草根新闻业”（Grassroot Journalism）的民间新闻学，与主流媒体（Mainstream Media）形成分庭抗礼之势，作为一系列重大新闻事件的发起者、推动者，在一定程度上控制了舆论风向，发展成为主流媒体的最大竞争对手和监督力量。在我国，由于博客日志仍处于初兴阶段，加之特殊的新闻传播政策管制，绝大多数的博客日志侧重记录个人的生活体验和情感经历，纯粹公共性信息的传播主要体现为出于个人兴趣爱好或工作目的的知识积累和信息搜集。
然而，正如《纽约时报》畅销作家、《博客日志：理解改变你世界的信息革命》一书的作者Hugh Hewitt所评价的：“真正重要的是博客日志的开创性，而非它的早期形态。”由于技术本身提供的某种可能性，少数国内博客的民间新闻传播已初露端倪：2004年11月7日，“24小时博客在线”的作者下午在王府井目击一起持刀伤人事件，当即用DV拍下一系列现场照片贴在个人主页上，并立即报警、向媒体提供线索，第二日，《北京娱乐信报》和《北京青年报》都对此事予以报道，并采用了该博客拍摄的照片。这是一个典型的业余记者采集新闻的案例，从其操作的过程来看，普通人只要配备简单的数码相机、DV、照相手机等设备，完全可以成为“草根记者”。此外，新华社驻外记者周轶君也作为国内较早的“记者博客”在其日志“人在中东，随性而舞”中，记录下她在中东的采访见闻。2005年4月，全国一些城市出现反日游行，国内主流媒体未予报道，BBS论坛中的帖子相继删去，而一些现场的照片则在有些隐蔽而开放的博客日志中刊登出来。这说明，博客以其独特的民间传播方式正在形成一股不容忽视的网络传播力量。
继麦克鲁汉之后提出“媒介即隐喻”思想的尼尔·波兹曼认为，与其说媒介即信息，不如说媒介 “更像是一种隐喻，用一种隐蔽但有力的暗示来定义这个世界。” 一种信息传播的新方式所带来的社会变迁，绝不止于它所传递的内容，其更大的意义在于，它本身定义了某种信息的象征方式、传播速度、信息的来源、传播数量、以及信息存在的语境，从而在更深刻的层面上影响着特定时空中的文化，以及对真理的看法。
博客传播，以个人为主体，以相对清晰的身份定义面向他人、依托独立的个人主页空间展开交往互动、并借助链接和引用通告（Trackback）等技术特质建立文本关联和社区人际关系，这种同时具备大众传播、人际传播和群体传播性质的独特传播方式，正在以迅猛发展的态势，通过参与公共信息的生产和流通过程，重构虚拟空间的信息格局和消解权威机构的信息控制势力。
面对这样的一股在网络空间迅速崛起的传播势力，专业新闻网站该以什么样的姿态面对“自媒体”的勃兴？除了将博客服务本身纳入专业新闻网站的整体服务规划之中，在日常新闻报道中，专业新闻网站可以通过以下几种方式有效地利用博客网站的优势，以提升自己的新闻服务水平。
首先，专业新闻网站需要将博客列为固定的信源加以监控，以期从中发现新闻线索。
这无疑是提高媒体组织发现力的有效途径，其发现成本也相对低廉。随着越来越多的网络个体拥有博客日志，很多新闻的首发都是源自博客。北京时间2005年7月7日16时，英国伦敦地铁发生大爆炸。第一个拍摄照片和报道该事件的已不是传统媒体而是博客。这种情况在之前“克林顿－莱温斯基”事件、伊拉克战争事件、美国“9·11”事件、亚洲海啸事件中已经屡次发生，但是此次报道中信息之多、速度之快却是前所未有。爆炸发生后的数小时，在博客检索网站Technorati（跟踪1300万个网站和130万个链接）上，已经出现了几千条日志。它们大部分来自亲历爆炸现场的英国市民和居住于爆炸现场附近的英国市民。在记者无法及时到达新闻现场的情况下，博客日志成为记录事实的第一人。因而，在美国，大型媒体机构已经将有影响的新闻博客纳入监控视野，一旦发现最新线索立即跟进，而不至于因信息滞后而陷于被动。
其次，专业新闻网站需要参考博客日志的报道内容，不断扩展自己的报道。由于博客新闻报道往往出于个人视角，因而其观点看法往往与媒体组织大异其趣，这正是专业媒体开拓思路的一条途径。前面提到的王府井持刀伤人事件的博客报道就从目击者的角度描述了现场的情形和各方反应，而第二天专业媒体的报道则完全按照固定的模式回述了事实。角度的多样化让我们有机会从不同侧面了解掌握事实的整体面目。
第三，专业新闻网站要将博客网站作为自己的潜在“回音壁”和“监督员”，在新闻报道中奉行更为严格的自律，遵循职业操作规范，在发现问题时及时纠正补救。2004年9月，CBS主持人丹·拉瑟因在《60分钟》节目中公开了一份指责美国总统布什在越战期间依靠家族背景躲避参战的伪造备忘录，而受到博客世界质疑，被迫于2005年辞去主持人职务，此事被称为“拉瑟门事件”。正如一位美国资深新闻人所言：“我们过去认为，新闻发表以后就完事了，但是现在，这意味著新闻才刚刚开始。”从某种意义上说，博客的存在意味着新闻的循环链的延长和新闻生命力的延续，博客作为网络空间的无形监督力量，随时都可能引爆媒体的失实丑闻，因而，媒体的自律在博客时代更为紧迫，这更警醒掌握着话语权的专业传媒组织，要更为慎重地运用手中的权力。
最后，专业新闻网站可以充分整合博客对某一事件的报道和评论，使之作为民众声音呈现在媒体的报道中，构成媒体报道的一个组成部分。2004年，博客对“木子美现象”和“盛大收购新浪”的讨论，在当时形成了热潮。众多博客在网络空间中的个人意见成为后来专业传媒组织，尤其是新闻网站报道的“主料”。博客的意见甚至超越了BBS和新闻跟贴，成为公众意见表达的另一个重要来源。
来源：【媒中媒】
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