盛大2千万砸向电视广告易宝全国铺货到位
本报记者 汪小意 发自上海
去年春节，盛大秘密运作收购新浪19.5%股权，令人记忆犹新。今年盛大再借春节之利，自1月28日开始在国内多家电视台投放盛大易宝(EZPOD)的电视广告。据一位盛大内部人士透露，盛大董事长兼CEO陈天桥此次给各电视台包出的“红包”约有2000万元。
盛大此轮投放的电视台包括央视一套、二套，上海东方卫视和湖南卫视，所选择的时段均为黄金时段。
盛大相关媒体负责人向《第一财经日报》表示，盛大此次假日行动蓄谋已久。他称，盛大易宝在全国各地铺货基本到位，此时投放电视广告，不仅传递产品信息，同时也一扫各地经销商对缺少高空支持的顾虑。
“春节期间电视收视率高，同时也是商品销售旺季，此时投放广告将对盛大易宝在2006年的营销起到很好的作用。”该负责人称。
春节前，有传言说，陈天桥打算出售新浪股票套现，盛大资金链出现问题。该负责人称：“此次投放回应了这些传言，显示了盛大的信心和实力。”
据一位熟悉盛大的人士介绍，网游企业的资金流特征是收入都是现金预付费，没有应收账款。2005年盛大前3个季度已披露财报显示盛大现金收入每季度都在5亿元左右，“加上盛大原来的家底，陈天桥能够调动的现金应该有20亿元。”
盛大方面称，易宝是盛大2006年进行企业转型最优先推广的产品，全年将投入数亿元推广费用。“在平面媒体方面也有相应的计划，但是目前不能披露详细情况。”上述负责人进一步表示。
来源：第一财经日报
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