近日，MSN开始在中国尝试推出标签广告，使用MSN Messenger的用户可以发现，在原有MSN Messenger标签的基础上，增加了MSN为联想电脑所作的一则标签广告。为什么微软会在MSN Messenger上增加这种标签广告呢?使用这种广告模式是否会得到中国用户的认可呢？这种看似很小的标签广告的推出对MSN又有何重要意义呢？
一、标签广告标出新意
在即时通讯工具上嵌入广告的模式，腾讯QQ就有尝试。在QQ对话框的右上方，就有“来阿里巴巴老板急训营，赢索尼DV”等广告，点击则会进入另一广告页面。
QQ中的标签广告
MSN在进行此次联想冬奥广告的尝试后，近日又加入了“万元商品1元起拍”的广告。并且在MSN对话框中也加入了商品拍卖的广告。
MSN中标签广告1
MSN中标签广告2
对比腾讯QQ的标签广告，MSN做的较为小巧、简洁，但也作出了新意：联想冬奥会的广告直接抓住热门词汇，“万元商品1元起拍”的广告图作的比较美观，比较有创意。这些广告让用户看得比较自然，用户想看就可以点击看相关的内容介绍，可以选择是否查看。
二、诱人的中国网络广告市场
MSN Messenger一直以清洁的界面而深受用户的喜爱，为什么此时MSN会一反常态，将广告投放到IM客户端，推出标签广告呢？
MSN中国市场部有关人士表示，这种标签式的广告模式在全球的MSN Messenger的应用中已经非常成熟，接下来将会在中国加大这种模式的推广，希望能够通过这种模式为广告主提供更加具有投资回报率的广告服务。
可见一语道破玄机，MSN在中国推出这种广告模式，正是看到了中国不断壮大的网络市场。网民在高速增长、网民使用网络的时间和效率在不断提高、媒体广告投放不断增长、具有优越的市场经济环境，这些都促使了中国互联网广告持续的增长。由于依托了互联网这一可以打破时间、空间界限，实现实时互动的特殊媒体，以及借助于中文作为网络上经济价值最高的语言之一的优势，中国的网络广告业得以迅速成长，其发展势头不仅对现有的商业行为以及消费行为产生了强大的冲击，甚至堪称颠覆。
近日，艾瑞市场咨询发布的《2005 年中国网络广告市场份额年度报告》显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3 亿元，比2004年增长77.1%，大大超过了杂志广告收入（18 亿元），接近广播广告收入（34 亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001 年的0.5%迅速攀升至2005 年的2.3%。同时，艾瑞的研究预测，2006 年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46 亿元，比2005 年增长48.2%；至2010 年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）将达到157亿元。
而网络广告效果直接评价标准是显示次数和点击率，即时通讯的巨大黏性，这种广告模式应具有很高的到达率，腾讯QQ的发展壮大就是一个很好的例子。因为腾讯可谓是中国即使通讯市场的老大，很早就采用了这种广告模式，而且现在仍然在使用这种广告模式，由此可见，这种标签广告给腾讯带来了巨大的广告效益。
三、标签广告前景
网络调查显示，网民对于网络广告的态度已经从开始的自由点击转变成了后来的无可奈何，甚至是厌烦和反感，并且这种不愉快的感觉随着网络广告铺天盖地的攻势而急剧增加，网民已经开始难以忍受种类繁多的网络广告的肆意侵扰。
在这样的情况下，网络广告必须随势应变，致力于提升受众的接受度和好感度，而不能过分追求强制性注意力。对于习惯使用清洁的界面著称的MSN Messenger突然出现标签广告的做法，会不会引起用户的反感呢？会不会引起用户的注意呢？能否实现MSN广告营销的成功呢？
MSN中国市场部人士表示，“引发用户反感的广告，是那些强迫用户阅读，甚至强迫用户点击的广告，这些形式都违背了广告的本质，MSN中国的这种标签广告模式，是否阅读的主动权仍然掌握在用户手中，不存在引起用户反感的因素。”
笔者感觉MSN标签广告，不会影响MSN用户的正常使用，但在字眼上使用了一些热门的、诱惑性的词汇，以便吸引用户的注意，点击这些标签广告查看内容。腾讯标签广告的成功一方面说明中国的即时通讯用户在一定的程度上已经默认了这种广告形式，只要这种即时通讯软件方便沟通，广告不防碍他们的使用，就不会反感。
随着广告业的迅猛发展，广告主投放广告的目的不再局限于“广而告之”，更为看重的是目标受众能否通过广告对自己的产品和品牌产生忠诚度。摩根斯坦利玛丽·米克在其执笔的秋季《中国互联网报告》中曾指出的那样：“网络广告的长期成功与否将取决于内容、用户群以及广告效果。”腾讯标签广告的长期存在正说明了在中国有很多广告主知道这种广告形式，而且已经通过这种形式发布广告。
笔者有理由相信拥有众多用户的MSN即时通讯软件只要不断加强标签广告的创意，采用与用户相关的广告信息，将会得到广大用户的默认，同时也会吸引中国很多广告主来投放广告，其广告前景将是不可估量的。
四、加速对中国市场的扩张
现在MSN推出标签广告是其抢占中国网络广告市场走出的又一步棋，也说明了其正在加速对中国市场的扩张。回顾近期微软MSN的动态也不难看出加速扩张中国市场、开展中国业务的决心。
在“2005上海国际数字广告技术大会”上，MSN宣布，中国的广告客户如今已经可以从MSN富媒体广告中获益，他们能通过MSN支持所有主要的OTP广告形式的富媒体广告。MSN商业部产品管理总监Michael Hurt说：“MSN平台上的富媒体广告形式，为中国广告客户提供了最有创意和最有吸引力的方式，来吸引消费者。”
自成立起不足一年的时间里，上海美斯恩逐步将MSN全球领先的即时通讯工具、电子邮件等产品和软件服务引入中国，成为MSN全球增长最抢眼的业务区域之一。
2006年上半年MSN的员工招聘计划已经全面展开，招聘的职位包括广告营销经理、通信业务开发经理、高级系统工程师、市场销售经理、高级内容编辑等，地域覆盖北京、上海、广州、深圳、辽宁、武汉等地。
微软MSN事业部大中华区总监兼上海美斯恩公司总经理罗川先生表示：“过去的9个月中，我们在中国的业务蓬勃展开，运营规模也持续增长，我们希望这种良好的势头在新的一年里继续保持下去。”
由此可见，目前微软MSN的中国业务正如火如涂的展开，而网络广告业务将会是其比较重视的、获利的主要方式，势必会不断加强网络广告形式和效果方面的投入，最终是不是能取得比较好的营销效果？我们将拭目以待。作者：往事缥缈
来源：IT168网
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