近日，记者获悉，知名网络定向广告“窄告”（http://www.narrowad.com）举办的新春促销大活动吸引了众多广告主热情参与，一等奖奖品10台IBM笔记本电脑已被抢一空。
“窄告”是中国首家网络定向广告，它通过精确匹配广告主的广告“关键词”和网页文章内容，能够在新浪、网易、人民网、新华网等3000多家国内一流网站上进行定向投放。比如，某汽车销售广告，可以定向投放到“汽车”相关的网页上，而不会出现在“体育”、“女性保健”等无关的网页上，能够精准地锁定目标客户，实现网络广告的精准营销。
而此次“窄告”新春促销大行动，让广告主再次感受到了“精准营销”的吸引力。从2006年3月20日至2006年4月30日，窄告网的新老客户只要购买一定金额的“窄告”投放，均可获得不等的奖品，从“福娃”、运动MP3手表到数码相机、摩托罗拉“明”尚品PDA手机，再到IBM笔记本电脑，均有机会免费获得。
针对“窄告”新春促销在不到1个月时间内，10台一等奖IBM笔记本电脑便被“抢”一空的火爆情形，记者采访了天下互联集团窄告网总经理谢桂京。谢桂京认为，“窄告”促销如此火爆，一方面是由于“窄告”让广告主尝到了“精准营销”的甜头――大中型企业的广告费浪费减少；中小企业在预算少的情况下也能精准定位，找到自己的目标客户；另外一方面是“窄告”的经销商努力的结果，他们是中国“精准营销”的推动者。
谢桂京认为，传统广告形式往往是“撒网打鱼”，广告主和媒体都把注意力放到了“网够不够大”的问题上，却忽略了“网眼该多大”等问题。本来是打沙丁鱼的网，拿来打鲨鱼就不合适；用来打鲨鱼的网，小鱼也都抓不着――该来的没来，不该走的都走了。
可以说，是“精准营销”工具的缺失导致了营销效率的低下。虽然十全十美的“精准营销”工具还没有出现，但“窄告”在此方面先行一步，为企业带来了体验“精准营销”的机会。“窄告”集合了新浪、网易等3000家强势网络媒体，并且通过内容来锁定目标受众，还可指定地域投放，这使精准营销成为可能。此外，“不点击不收费”的按效果付费策略，占据中国网络定向广告最大市场份额的领先地位，均令广告主的风险降到最低。
据“窄告”北京地区代理商透露，离窄告新春促销还有半个月时间，众多广告主仍在踊跃预定“窄告”的投放，以争取赢得超值奖品。
来源：中国广告门户网
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