由中视协研究部、北京典盛传播电视节目研发中心联合主办的2006中国电视栏目创新论坛将于2006年5月28-29日在北京举行。本次论坛集纳了20多位中央电视台、湖南卫视、MTV电视网、清华大学、中国传媒大学等国内外著名电视传媒机构和研究机构的新锐创新力量,旨在为国内电视栏目界打造一个创新和发展的交流平台,推广创新栏目的创新行为和创新成果,推动国内电视栏目的创新与良性发展。
本次论坛还首度设立中国电视栏目创新榜,撇开收视率的单一指标,从节目创意、品牌营销、发展潜质三个专业角度对中国电视栏目的创新行为和创新成果进行全新评价;论坛之后,由论坛组委会组织电视节目研发专家创作的《2006中国电视栏目创新报告》也将付梓问世,创新报告不仅对本次论坛和评选的创新成果进行梳理和总结,还将站在电视节目研发前沿,对国际先进电视节目模式和国内本土化创新趋势进行了有益探索。
电视栏目是电视频道的内核,电视频道的竞争直接体现为各电视节目之间的比拼。频道品牌化一个重要的支撑点就是栏目品牌:中央电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%左右的名牌栏目;《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》等名牌电视栏目成就了电视湘军……一个电视频道如果没有名牌栏目的支撑,这个电视频道就无法堪负品牌化的重任。数字电视时代更需要精品电视栏目。
经过四十多年的发展特别是上世纪九十年代的电视改革以来,中国电视传媒业正加速奔跑,中国已经成为电视大国,电视频道和栏目的数量呈几何倍数增长。目前中央电视台仅栏目化生存的电视节目就有数百档,各个省市级电视台也有几十档甚至上百档节目,节目内容已经不是稀缺资源,从数量上讲严重过剩。如此之多的节目资源,表面上看观众可看的节目很多,实际上各个频道的节目大同小异,千人一面,观众可选择的余地很小,品牌节目屈指可数,更不用说全国瞩目的名牌节目甚至金牌节目了。从大处讲,在“一个世界,多种声音”的国际传播格局中,中国电视节目的声音与大国地位很不相称,还有待于一大批精品电视栏目的出现。精品电视栏目群的形成有赖于国内电视栏目界创新氛围的培育,以及一大批创新栏目的涌现与壮大。在国家强调“自主创新”的大背景下,中国电视栏目创新论坛应运而生。它作为一个常设机构和沟通平台,立足于为国内电视栏目结合本土文化发展原创性节目提供源源不断的原动力。
据本次论坛秘书长欧阳国忠介绍,2006中国电视栏目创新论坛将围绕中国电视栏目创新趋势、电视栏目内容创新方法、电视栏目营销创新策略、电视栏目管理创新路径等节目创新前沿主题展开,打破常规、大胆创新,本着“解渴、管用”的原则,摈弃单纯理论说教,立足通过“经典案例剖析、实战细节指导、行业经验与传媒理论并重”的新方式,给中国电视界吹来一股节目创新的清风。此外,2006中国电视栏目创新论坛集纳了20多位中央电视台、湖南卫视、MTV电视网、清华大学、中国传媒大学等国内外著名电视传媒机构和研究机构的新锐创新力量,旨在为国内电视栏目界打造一个创新和发展的交流平台,推广创新栏目的创新行为和创新成果,推动国内电视栏目的创新与良性发展。在这里,参会嘉宾还可以与全国20多位电视栏目实战派代表与研发专家一起就电视栏目的创新前沿话题进行一场智慧碰撞和思想交流;同时,还可以与来自全国各地的100多位同行嘉宾深入切磋栏目创新之道、寻求合作的商机。
(2006中国电视栏目创新论坛详情参考论坛官方网站环球活动网:www.hhddw.com )
来源:中国广告门户网
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