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公交车广告扰客亟待规范
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2006-5-12

  汉网消息(长江日报)(记者冯劲松 通讯员宁静)“公交车上做广告无可厚非,但如果对乘客造成干扰就不应该。”昨日,常搭乘548路公交车的韩女士告诉记者,车厢内装有10个条幅广告,其中大部分还是壮阳药,她“天天面对实在尴尬”。

  还有市民反映,公交车报站器为乘客提供了方便,但报站时反复插播的“××医院、××地板提醒您……”令人厌烦。

  乘客李爹爹有一次坐801路公交车,放弃电视下的座位,站到车厢后面。问其原因,他说:“电视吵得人头昏。”同车还有乘客反映,电视内容更新不及时,每天上下班坐车被反复“轰炸”。

  汉口武胜路是公交枢纽站之一,汇集着30多条公交线路。站在路边,记者发现不少公交车车身涂有大面积、色彩耀眼的广告,有的车身侧面的路线牌“淹没”在广告图案中,一些乘客一边把着车门一边急切地询问:“这是几路车?”

  除了车身广告和车内的条幅广告、电视广告、拉手广告,有的公交车车轮上也载着广告。市公交集团透露,近年来,为满足乘客出行需求,集团更新车辆近40%,其中一部分新车是以出让车体广告发布权的代价购回的。

  据了解,我市公交车广告兴起于上世纪90年代,车体广告的出现曾改变公交车车身色彩过于单一的弊病,为都市增添了一道“流动的风景”。

  去年3月2日,我市公布《户外广告设置技术规范》,其中规定不得在公交车的前后车身和车辆顶部设置广告,不得遮挡车窗玻璃设置户外广告。但是,对于车内各种形式的广告,仍缺乏明确的规定。

  有关人士认为,公交车广告具有流动性与直观性,同时也有强制性,应对其内容、声像等作出要求,否则就会“骚扰”乘客。

  市广告协会负责人称,改变如今公交车广告过多过滥的状况,还应在创意上多下工夫。这位负责人举例说,两年前,一则雪碧饮料的车体广告设计巧妙,公交车行驶街头,让市民感到清凉、活泼。当年,此则广告创意获得国家级广告大奖。如果广告干扰了乘客,让其感官不适,广告效果也会适得其反。

  有关专家认为,好的公交车广告应体现良好的地方风俗,体现城市的文化品位,因此应对其加强引导与规范。
 
来源:汉网

 


 

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