【作者：胡洪森】
近日，上海文广新闻传媒集团(以下简称“上海文广”)宣布与美国职业篮球协会(NBA)合作，旗下的上海文广互动电视有限公司将在其“新视觉”高清频道中直播5场“2006 NBA季后赛”赛事。而与此同时，央视也宣布全球首个中文高清频道———央视高清影视将在国内独家播出世界杯全部64场赛事。
业界专家认为，央视和上海文广相继开播高清体育节目，至少有两点好处：一方面从制作成本较低的体育节目入手，丰富了高清节目，缓解了一直以来节目短缺的尴尬；另一方面上海文广与央视在高清电视市场上的竞争，有助于打破央视在高清频道市场上一家独大的局面，将有助于促进整个高清市场的启动。
高清节目：NBA VS世界杯
随着信息产业部高清标准的出台，国内外彩电厂商纷纷表示将加大高清平板电视生产力度，不过稀缺的高清节目源让不少厂家对投资这一领域有所顾虑。
长虹数字平面显示公司总经理陈宁在接受本报记者采访时表示：“高清平板电视是发展趋势，但高清电视的迅速发展需要国家高清电视广播节目的开播和高清电视节目源的进一步丰富作保障，而这正是目前高清电视快速发展的瓶颈。”
面对这一尴尬，五一前上海文广高调宣布与美国职业篮球协会(NBA)合作，旗下的上海文广互动电视有限公司将在其“新视觉”高清频道中直播5场“2006 NBA季后赛”赛事。而与此同时，央视也宣布全球首个中文高清频道———央视高清影视将在国内独家播出世界杯全部64场赛事。
上海文广互动电视有限公司常务副总经理高悦告诉记者：“五一期间，上海文广在上海、佛山等主要城市进行了高清‘新视觉’频道的现场体验和营销，从一周来的情况来看，目标市场对NBA季后赛的高清直播反响强烈，这对高清节目的进一步运营有很大的帮助。”央视相关负责人也表示观众将通过观看高清频道，观赏到最真切的世界杯。
天柏宽带网络科技有限公司董事长吕品在接受记者采访时表示：“上海文广和央视都选择高清体育赛事作为高清节目运营的切入点，一方面是出于体育赛事制作成本比较低的特点，另一方面也是根据市场需求和高清发展的情况，适时推出高清节目试探市场情况。”
据记者了解，目前上海文广联合上海、大连、佛山、深圳、南京五个城市有线网络公司即将展开大规模的全国性营销推广活动，同时北京、青岛、太原、常州等10多个地网与上海文广旗下的上海文广互动公司(简称SiTV)达成了合作协议。而央视拥有更为全面的覆盖全国的网络资源，随着高清平板电视越来越普及，高清节目运营的竞争势必进一步加剧。
收视费：免费清流VS 120元/月
央视和上海文广相继推出高清节目运营，除先声夺人博得市场关注外，从目前状况来看，它们对于其他运营商来说在网络覆盖、资金储备和收费方面优势明显。
高悦告诉记者，目前SiTV无论在数字标清还是数字高清领域，都力求做数字电视市场的“内容专家”。而在与各地有线网络商的合作面，SiTV沿用的是数字标清的“清流”传输方式，以当地网络公司的加密系统输出，并且积极与地网配合共同进行高清机顶盒与高清节目的销售推广工作。
央视相关负责人也表示，高清节目开播后，央视将利用覆盖全国的网络优势，迅速推广和普及高清节目的运营。
吕品认为，上海文广最大的优势是价格低廉，目前采取免费方式，即便以后收费，相对于央视的120元/月，也肯定有相当大的优势。不过上海文广在网络覆盖上却明显不及央视网络覆盖广、扎实，同时央视雄厚的资金储备也是其他地方运营商难以匹敌的。
不过，东方有线网络有限公司原副总经理罗小布在接受本报记者采访时则表示，上海文广采用开放式的发展概念，站在产业链的高度，为产业服务，这点相对央视有很大的竞争优势。而央视目前最大的优势是其遍及全国的网络和雄厚的资本后盾。
节目运营：开放式VS自留地式
央视和上海文广针对NBA季后赛和世界杯的开赛，将相继开始高清节目运营。而其他一些厂商也跃跃欲试，试图在高清平板电视普及前，铺盖好高清节目运营网络。
吕品表示，目前其他一些企业发展高清节目运营存在的主要瓶颈是资金和时间上的投入不够。这些企业一方面要积极考虑各种融资渠道，比如加大引进社会资金的力度，同时改善投资回报力度；另一方面针对节目源稀少现状，可考虑将电脑上的节目源适当引入到电视上，而这方面，高清电视机的效果要明显优于电脑显示器。
罗小布同时告诉记者，央视“自留地”式的高清节目运营方式不能带动整个产业更好地发展。相反，上海文广凭借开放式的高清节目运营理念，站在维护高清电视产业健康发展的高度，与龙头电视机厂商保持统一步伐，形成互补竞争力。让消费者切身感受到频道价值高于价格，最终和产业链的上下游实现共赢。因此，从对促进产业发展角度来讲，上海文广开放式更具发展潜力。
一位不愿意透露姓名的专家指出，高清节目运营商应该联合产业的上下游，根据高清平板电视的普及速度和发展趋势，不断探索和产业链上下游合作的新机制、新模式，拿出产业各端共赢的“可行性方案”，与产业各方共同推进中国高清电视的发展。而在这过程中，不妨考虑大量引进社会资金来共同推进中国高清电视的发展。
来源:中国电子报
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